为吸引更多休闲旅客，伦敦城市机场重塑LOGO。新的标识设计的分配引用了“心”的图案在中心首都机场的位置,并使用蓝色和绿色的颜色调色板来扩大吸引更广泛的受众。
伦敦城市机场推出了一种“充满活力”的新视觉标识，旨在吸引更广泛的乘客，并巩固其作为伦敦市中心机场的地位。此次改头换面之际，从城市乘飞机出行的人口结构正在发生变化。该机场表示，去年6月至9月，休闲旅客的比例首次超过商务旅客，比例为52%至48%。这一新设计与耗资5亿英镑、为期四年的机场发展计划相吻合，该计划包括新的航站楼设施，旨在为更多乘客和从机场起飞的航班创造空间。该工作室的董事总经理麦德布鲁克说，这一分配赋予了机场一个“当代”的新品牌身份。
“重塑的主要目的是加强伦敦城市机场作为伦敦最中央的机场,“麦德布鲁克说。“这座机场位于伦敦的心脏地带，反映出它现在对各种乘客的吸引力，尤其是休闲旅客。”新标识拼出了“伦敦”这个单词，只有一个字母“O”，中间有一个心形图案。这些字母以加号的形式排列，“O”在中间，“L”和“N”在左右，“D”和“N”在上下。它的颜色为绿色和蓝色渐变，从左上角到右下角呈对角线变化。“城市机场”一词出现在主标志的右下角，全部大写。
标识中使用的字体是Gilroy的改版，是一种经过修改的无衬线字体。麦德布鲁克表示，Gilroy也被用作核心品牌的字体，因为它“清晰”、“熟悉”。标志以不同的形式出现——在一些变化中，心形和“城市机场”字样以蓝色出现，在另一些变化中，它们是白色的。根据机场的说法，“鲜艳”的色调旨在反映城市中发现的元素，包括反映伦敦公园的亮绿色，以及参考机场附近泰晤士河的蓝色。麦德布鲁克说:“伦敦城市机场是建在码头上的，它与泰晤士河和伦敦本身有着密切的联系。
“东伦敦现在是一个充满活力的社区，它是伦敦发展最快的地区之一，真的很热闹。我们想创造一种反映这种活力的身份，”他补充道，除了希望扩大对更多休闲旅行者的吸引力，麦德布鲁克还希望商务旅行者也能“欣赏新品牌标识的现代感和活力”。它取代了一个用灰色和蓝色写着“伦敦城市机场”字样的标识，并配以一架飞机的蓝色小图像。除了创建品牌指南，该方案还为机场设计了一种新的语调，旨在“温暖、关怀、开放和直率”。
该工作室与商业咨询公司The Storytellers合作，后者定义了机场未来的愿景和品牌价值。Intercity设计工作室设计了一部宣传片来推出这一新的品牌，其中包括伦敦周边的场景片段，视频中心的白色心形图标似乎在“跳动”。这段视频还展示了伦敦天际线上地标的动画线条，包括大本钟和圣保罗大教堂。设计工作室Intercity也为机场设计了品牌标识。该机场的网站已由咨询公司Bright Innovation更新为新面貌。
