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  • 为吸引更多休闲旅客,伦敦城市机场重塑LOGO

    2019-04-04

    为吸引更多休闲旅客,伦敦城市机场重塑LOGO。新的标识设计的分配引用了“心”的图案在中心首都机场的位置,并使用蓝色和绿色的颜色调色板来扩大吸引更广泛的受众。




    伦敦城市机场推出了一种“充满活力”的新视觉标识,旨在吸引更广泛的乘客,并巩固其作为伦敦市中心机场的地位。此次改头换面之际,从城市乘飞机出行的人口结构正在发生变化。该机场表示,去年6月至9月,休闲旅客的比例首次超过商务旅客,比例为52%至48%。这一新设计与耗资5亿英镑、为期四年的机场发展计划相吻合,该计划包括新的航站楼设施,旨在为更多乘客和从机场起飞的航班创造空间。该工作室的董事总经理麦德布鲁克说,这一分配赋予了机场一个“当代”的新品牌身份。



    “重塑的主要目的是加强伦敦城市机场作为伦敦最中央的机场,“麦德布鲁克说。“这座机场位于伦敦的心脏地带,反映出它现在对各种乘客的吸引力,尤其是休闲旅客。”新标识拼出了“伦敦”这个单词,只有一个字母“O”,中间有一个心形图案。这些字母以加号的形式排列,“O”在中间,“L”和“N”在左右,“D”和“N”在上下。它的颜色为绿色和蓝色渐变,从左上角到右下角呈对角线变化。“城市机场”一词出现在主标志的右下角,全部大写。




    标识中使用的字体是Gilroy的改版,是一种经过修改的无衬线字体。麦德布鲁克表示,Gilroy也被用作核心品牌的字体,因为它“清晰”、“熟悉”。标志以不同的形式出现——在一些变化中,心形和“城市机场”字样以蓝色出现,在另一些变化中,它们是白色的。根据机场的说法,“鲜艳”的色调旨在反映城市中发现的元素,包括反映伦敦公园的亮绿色,以及参考机场附近泰晤士河的蓝色。麦德布鲁克说:“伦敦城市机场是建在码头上的,它与泰晤士河和伦敦本身有着密切的联系。



    “东伦敦现在是一个充满活力的社区,它是伦敦发展最快的地区之一,真的很热闹。我们想创造一种反映这种活力的身份,”他补充道,除了希望扩大对更多休闲旅行者的吸引力,麦德布鲁克还希望商务旅行者也能“欣赏新品牌标识的现代感和活力”。它取代了一个用灰色和蓝色写着“伦敦城市机场”字样的标识,并配以一架飞机的蓝色小图像。除了创建品牌指南,该方案还为机场设计了一种新的语调,旨在“温暖、关怀、开放和直率”。



    该工作室与商业咨询公司The Storytellers合作,后者定义了机场未来的愿景和品牌价值。Intercity设计工作室设计了一部宣传片来推出这一新的品牌,其中包括伦敦周边的场景片段,视频中心的白色心形图标似乎在“跳动”。这段视频还展示了伦敦天际线上地标的动画线条,包括大本钟和圣保罗大教堂。设计工作室Intercity也为机场设计了品牌标识。该机场的网站已由咨询公司Bright Innovation更新为新面貌。