企业品牌设计的价值有哪些？很多企业在做完品牌设计后，并不知道品牌设计的一些内在的价值，当初设计只是为了纯粹的品牌推广，而没有考虑其内涵。或者说是只知道其一不知道其二，针对于这一个问题，那么本期Angle就为大家分析透彻一点，让大家更清楚品牌设计的价值在哪里。

1、提高品牌露出度

卓越经营的品牌与平庸经营的品牌的差异之一在于前者可以在同样的投人下获得更高的品牌露出度。投人不变，在品牌定位、主题和风格的指引下设计的产品，如果具有独特的造型、色调、风格、自然可以从拥挤的货架上跳出来，引起顾客的注意：同样地，设计独特且其实际表现持续一致的零售空间，也可以从芜杂的街景中跳出来，引起人们的消费冲动。“屈臣氏”于2003年夏季新推出的流线性绿色包装饮用纯净水，以其天然，时尚、动感的造型设计赢得了都市新一代的追捧；“星巴克”从体验消费角度展开空间设计，充满异国风情的“双尾鱼女神”标志、敞亮静谧的店堂、不经意间流露的咖啡浓香吸引着追求格调的城市白领一族。

2、节约成本

基于品牌的设计不仅可以节约供应成本，而且可以提升运作效率。对产品供应力的有效思考，指导着设计师充分考虑品牌定位、成本核算、品质保障等方面的要求，在保证产品品质和价值感的前提下，合理设计产品造型、体积、重量等，节约包装成本和运输成本，保证生产的稳定性和安全性。对运作效率和沟通效果的思考，则指导着设计师充分考虑设计的系统性，设定基本设计元素，减少重复设计的需求，降低沟通障碍，提高传播投入产出。“景田”饮用纯净水的600ml装通过直立高耸的直筒造型设计，令人产生其含量多的错觉，从而在供应成本不变的条件下提升了产品的价值感。《南方周末》针对版面过宽导致阅读不便的问题，引进国际流行的窄版设计，不仅方便了读者，也节约了报纸成本。

3、提高品牌附加值

品牌附加值的产生之源：一是更高的品质：二是更稳定的品质；三是品质优势的外显；四是附加的价值感。在内在品质不变的条件下，包装设计的不同必然导致顾客对于产品价值认知的不同。在白酒领域，新生的“水井坊”将贴花工艺创新性地运用到白酒包装上，再加上文物保护认证、地方风物的描绘、“世界之星”设计大奖等附加因素的支持，建构其独特的品牌形象，从而打开了高端市场。同样在白酒领域，我们将内画工艺运用到“纯品汾酒”的包装上，并加上小规格联体设计和对三晋风物的全景描绘，充分提高这一副品牌的附加值，为汾酒拓展高端市场提供了厚实的支持。

4、提高顾客忠诚度

顾客忠诚的形成和维系，一方面来自于对产品和服务品质的全面满意；另一方面来自于对品牌价值、品牌风格和品牌文化的高度认同。基于品牌设计，不仅可以提高产品价值的差异性和品质的稳定性，使顾客更加信赖和信服，更重要的是，它可以恰当地传达出品牌的定位、价值观和目标消费者形象，使他们从中找到归属感，从而建立起品牌忠诚，有效屏蔽竞争品牌的诱惑。“艾诗”沐浴露，因为其仿如罗马宫殿式的造型设计、玫瑰花瓣中的标贴、华美飘逸的字体以及塑料制品特有的柔润触感，使它恰当地传达出对都市年轻女性生活的关怀和体贴，对她们的生活品味和风格的认同，从而赢得了她们的钟爱。“苹果”电脑，因为其个性化、人性化、透明化、时尚化的品牌风格，以及独立于微软之外别具一格的操作系统，吸引了一大批遍布世界各地的“苹果迷”。

5、全面保护品牌

品牌保护的方式有预保护和市场保护之分，在品牌预保护阶段，设计的价值在于有关商标权、外观设计专利等方面的设计成果可以进行注册预保护；在市场保护阶段，设计的价值在于提高目标品牌的品质感、正宗感和可信赖性，打击跟风设计者，降低消费者的误消费比例，保护自己的品牌收益。因此，品牌设计应围绕品牌保护的需求从文字、图形、造型、色彩、平面、立体等多种要素一一展开，强调设计的原创性和差异性，删除容易引起歧义的设计（即使是可以注册），建立多方位多层次的立体防火墙，并据此与市场上的仿冒和伪造行为斗争，保护品牌资产不受损害。统一企业在其畅销产品“鲜橙多”被大量仿冒时，就以其设计独特的包装标贴寻求法律的保护。

6、提高组织竞争力

拥有设计战略的企业组织，一方面可以通过其差异性和一致性相统一的品牌识别系统传达组织价值观，提升文化认同，建立组织声望，吸纳和整合各种资源展开基于价值链的竞争；另一方面，它通过设计优化运作环境，建立顺畅的内部沟通渠道，营造积极融洽的氛围，形成富有吸引力的组织文化洼地，吸引优秀人才加盟公司，有效保持和提高组织活力。从“宏基”分立出来的“明基”，就通过感性、时尚的整体设计传达感性、开放、活力的品牌形象特质，表现出与一般的IT品牌截然不同的品牌格调，其中透露出的宏大品牌远景，无论对雇员还是对相关合作资源都具有非常高的诱惑力。

那么以上六点就是对于企业品牌设计真正的价值分析了，相信大家能够从分析的这些价值中，更加深刻的认识到品牌设计的重要性，也希望我的分析也能够帮助到大家。

标签：企业品牌设计，包装设计

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