品牌设计风格影响因素有哪些？很多人也许不清楚品牌设计风格是什么含义？那么我们就先来讲讲这个含义，品牌设计风格指的是品牌本体因素和环境因素双重影响下，在目标主题的约束下，通过品牌设计对品牌的核心价值、个性与特质做出的美学表达方式。这样大家就应该能清楚什么叫品牌设计风格了吧，但是作为品牌识别的表达方式，影响的因素众多，本期Angle就来为大家盘点一下。

1、品牌领域

目标品牌越趋向IT、汽车等科技含量高的行业领域，越讲求理性和逻辑性，品牌风格越趋于简约、明晰和缜密，以增强品牌的科技感、严谨性和可信度；目标品牌越趋向服装、化妆品等日常消费性的行业领域，越讲求感性和渲染性，品牌风格越趋于夸饰、灵动和多变，以提高品牌的生活化、亲近感和感染力，正因为如此，我们很难发现纷繁芜杂的IT品牌，我们也很难看到冷冰冰拒人于千里之外的服装和化妆品品牌。

2、品牌来源地

任一品牌都有其来源地，其品牌风格相应地受到来源地的地域文化及其审美习惯的影响，如源自北欧的品牌多厚重简约；源自南美的品牌多浓烈多变；源自西洋的品牌多外露开放；源自东方的品牌多内敛保守；源自北方的品牌多粗犷豪放；源自南国的品牌多精致婉约。与其来源地相一致的品牌设计风格，可以增添目标品牌的来源地形象优势，如法国以时装、香水和化妆品享誉世界，源自法国的“欧莱雅”就多了一些领导世界潮流的底蕴。

3、品牌定位

定位于高端市场的品牌更为讲求品味和格调，产品展售多选择精品专卖方式，环境幽雅宜人，少有他物打扰，其品牌风格自然可以简约如初，使其内在价值澄净外露，赢得高端客户的持久忠诚；定位于低端市场的品牌更为讲求促销和实用，产品展售多选海量普售方式，环境拥挤烦人，干扰甚多，其品牌风格自然应该喧嚣如市，突出性价比，以外在的跳跃的推销语言抓住到处浏览多方比较的消费者的目光。如在化妆品领域，专柜品牌设计和超市品牌设计就有着明显不同的要求，前者更讲求环境烘托；后者更强调大色块处理。

4、品牌愿景

以行业领导者期许自身者，应注重原创性设计和国际化语言运用，多开“私模”以保证自己独特的品牌风格，建立和维系独特的品牌识别；以行业跟随者谋取实利者，应注重跟风设计和本土化语言的运用，多用“公模”以降低自己的运营费用，品牌风格以实用为主，及时应市场时尚而变，不必过多关注繁杂的设计细节。2003年众多本土品牌设计更新，就与它们的品牌国际化发展策略密切相关。

5、品牌成长阶段

初创期的品牌对于目标市场需求的了解是肤浅的，设计正处干探索期，其品牌风格灵活多变，远未成型；成长期的品牌随着对市场了解的加深，以及未来成长道路的清晰化，逐渐培植起自身特有的品牌风格；进人成熟期的品牌，其品牌风格虽然稳定但可能已经与时尚趣味有一定隔阂，品牌形象略显老化，其时需要品牌经营者适时调整品牌风格，增添它的时尚感和活力感。

6、品牌文化

品牌文化有崇尚传统、内敛沉稳者，有注重创新、夸饰激进者，相应地，其品牌风格也受到品牌文化的相应影响。如在房地产领域，深圳市场的“万科”和“金地”品牌风格就截然不同：前者少地缘支持，市场化进程早，经历过多次的扩张和收缩，管理高层十分强势，团队年轻化程度高，其企业品牌风格偏于现代、动感和外放；后者则脱胎自金地工业区，政府人脉深厚，成长稳健，少大起大落，其企业品牌风格偏于沉稳、内敛和凝重。

7、竞争者风格

品牌风格的差异性是品牌价值差异化、品牌形象差异化和消费者形象差异化的基础保证。因此，品牌风格的选择，应在对主要竞争者品牌风格及其品牌策略研究的基础上，发现差异化设计的可能性，促生独特的品牌风格。在台式PC领域，当全世界都是一片黑灰之时，“苹果”推出了时尚感十足的透明外壳电脑，自然赢得了喜欢标新立异的新族群喜爱；在乳品领域，当全中国都是土气十足之时，“伊利”率先利用“青青大草原”的产地概念推出了新的整体形象，很快确立了“天然的、现代的、时尚的”乳品新形象。

8、消费需求与偏好

大一统消费年代的结束，细分化消费时期的开启，消费偏好的裂变和影响力的提升，要求多样化的品牌风格以与之相适应。因此，品牌设计必须摆脱过去那种粗陋的设计范式，针对特定目标人群的需求和消费缺憾进行针对性设计。在房地产领域，有的消费者喜欢现代的明快的生活空间，于是有了原汁原味的欧陆风格品牌楼盘；但也有消费者喜欢传统的古雅生活空间，于是有了改良过的现代民居风格的品牌楼盘。

那么以上八点就是影响品牌设计风格的因素，相信大家通过这样的讲解，可以更好的掌控品牌设计风格，设计出符合企业的风格。

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