产品品牌设计可以透过满足消费在的需求，传达品牌的价值，加深品牌认同，建立和维西产品识别，提升产品忠诚度。那么说到产品品牌设计的基本价值，我们是否真正的探寻过，或者说是真正的理解过。如果没有本期Angle就来和大家一起聊聊吧。

产品品牌设计的价值主要体现在以下几个方面：

1、建立产品差异，提升产品供应竞争力

在同质化竞争时期，差异化的产品设计可以为目标品牌建立起显著的产品竞争优势。建立差异性的方法很多，最基本的设计方法是人性化设计。例如，很多人想清洗一下布满灰尘和污点的键盘时却一筹莫展，因为键盘是一体化设计的，拆卸起来十分麻烦，而且极易损坏。韩国制造的一款水洗键盘就解决了这个问题，这一用硅材料制成的小型键盘不仅可以水洗，还允许任意扭曲，在解决键盘清洗问题的同时体现出鲜明的人性化设计色彩。

2、降低产品成本

目标品牌遵循等值交换甚至超值交换的法则，通过提供有价值的产品和服务交换顾客手中的货币。因此，出色的产品设计必须具有显著的可支持性，注意结合顾客需求和相对服务成本来综合考虑，以降低顾客总体拥有成本和自身提供后续客户服务的成本，从而有效降低产品的相对取产品竞争力。例如，PC机的免螺丝设计可以使用户方便地在两分钟内迅速将机器拆卸完毕，而且在制造商为客户提供服务时也能有效降低服务成本。

3、延长产品生命周期

产品品牌设计的基本出发点是保证产品品质、效用及适合的成本，但又远不止如此。卓越的产品设计可以在结构性能、工作性能和制造性能三个方面达到平衡，通过对产品的安全性、可靠性、耐用性和造型式样以及工艺难度、生产周期、制造成本等多个指标要求的剖析和理解，给出恰当的解决方案，使产品在满足基本的实用功能价值的基础上更获得情感层面和精神层面的附加价值，从而有效延长产品的生命周期。众多传统特产类产品之所以能够突破产品生命周期的束缚，与它们富有传统文化魅力或者地方风物的产品设计密不可分。

4、创造产品附加值

如前所述，产品设计所追求的目标并不仅仅局限于实现有效的效用，也不仅仅在于完美回答用标准化的方法低成本大规模生产加工的问题，更在于是否创造出了美丽的形式，而这种形式可以在人们支付合理成本后获得实用效用之上更高层次的审美享受、情感价值和精神价值。毫无疑问，这样的享受是可以为产品本身带来附加价值的，尤其是在我们这个体验消费日益流行的时代里。以英国人设计的婴儿专用汤匙为例，注重柔软度的汤匙可以让婴儿在进食过程中感到舒适，而握柄也同样让大人感到舒服。再以“行动化厨房”为例，在户外宴会日益流行的时代里，“行动化厨房”更可以让做菜的平台自由移动，十分适合举办户外宴会使用。从这两个新品中，人们感受到的不仅仅是新颖的功能设计，更可以体会出人性化设计的温暖，并愿意为此付出额外的费用。

5、建立产品识别，塑造品牌形象

品牌形象由产品形象、服务形象、消费形象和组织形象等多个要素构成。经由卓越的产品设计，可以形成独特的产品形象，促生品牌识别，从而建立和维系成就卓越的品牌形象。“苹果”电脑、“李维”牛仔服等知名品牌的产品，就全面体现产品设计在品牌形象塑造和建立品牌识别方面的独特价值。在中国内地，由于对产品设计价值认识不足，通过产品设计成就品牌形象者非常罕见，更多的品牌经营者习惯于停留在产品包装层次上不停地进行所谓“新产品设计”，自然难以建立持久的产品识别，通过产品设计建立和维系品牌形象当然也无从谈起。

那么以上的五点就是产品品牌设计主要体现的价值了，相信大家做好了产品品牌设计也能够为大家创造这样的价值。

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