品牌标志的内涵，即包括了对品牌内涵的表达，还包括对品牌源头文化的表现和终端受众群体文化的融合，也既是民族性和传承性的有机组合。品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好，进而影响品牌体现的品质与顾客的品牌忠诚度。每一个品牌都具有不同的地域性，它可能反映于品牌的历史背景，产品和服务背后的文化根源，与市场的范围和对象等，只有能够传承历史、彰显民族风格的东西才容易成为人们心灵的图腾，构建起牢固的情感纽带，具有永恒的价值。因此，在品牌标志设计中，我们除了最基本的平面设计和创意要求外，还必须考虑营销因素和消费者的认知、情感心理。