成立于 1990 年的日本航空公司日本航空公司在企业战略发生变化的背景下被赋予了新的品牌形象设计。从现在开始，日本航空将定位为“友好和关怀”的航空公司，品牌标志设计和“Fly Thoughtful”旨在表达。

日本航空公司日本航空公司已经存在了 32 年。2020 年 10 月，母公司全日空控股宣布将彻底重组日本航空，这是在新冠大流行之后出现的经济危机的鼓舞下进行的。到目前为止，日本航空几乎没有作为一个品牌出现。现在应该改变了。新品牌标识下的首飞计划于 2023 年下半年进行。

日本航空的战略定位介于低成本航空公司 Peach 和高端航空公司全日空航空公司之间，这两家航空公司都是 ANA Holdings 的子公司。因此，在定位方面，既注重价格，又注重服务和舒适。几天前推出了新的品牌标识。全日空相信，旨在服务于国际中程航线的新航空公司品牌将创造一种全新的航空旅行方式。

根据这个想法，以“Fly Thoughtful”为主题，创建了一个品牌设计，旨在表达“航空公司的关怀、体贴和温和的态度”。品牌标志、颜色和飞机设计都特别符合这一品牌理念。

使用靛蓝（日语“ai iro”）和浅红色（日语“Akebono” - 英语“sunrise”），特意选择了传统的日本色彩。“靛蓝色表达了与日本传统靛蓝染色艺术相关的技巧和细致的技术，这是一个需要工匠信任和深思熟虑的复杂过程，”该公司表示。灵感来自日出，浅红色调再次受到日本春季的启发，代表“令人愉悦的温暖，以展示我们对舒适和关怀的承诺”。

品牌标志由“Air Japan”字样组成。字母“r”和“j”以鲜红色突出显示，并在做出保护/握住手势时以类似于人手的方式构造。这种作为视觉隐喻的字母组合在视觉标记的意义上也作为品牌形象的一部分独立出现，例如在机器的垂直稳定器上，在靛蓝上以浅红色显示背景。该公司解释了手的比喻：“本着真正的日本精神，我们相信价值和价值观齐头并进”。

新的品牌标识是与代理集团 Landor & Fitch 合作创建的。

日本文化在寓言、（图像）隐喻和符号方面特别丰富。日本航空的新品牌标识在概念上基于“关怀”一词，也遵循这一传统，并在此基础上包含一个手势作为图形等价物。反过来，这个手势的意义在世界范围内都是可以理解的。许多保险公司（见右图）甚至更多的护理服务都依赖于其标识中相关的通用手语。航空公司使用这种象征意义是不寻常的，但绝不是不恰当的。毕竟，将乘客/人员安全地从 A 带到 B 很重要。手势和相关的保护方面也包含在德国身份证的标志中。

美丽的故事，毫无疑问。然而，字母“r”和“J”的颜色强调代表了品牌名称的基本接受及其易读性（->信息易读性与易读性）的障碍。从远处看，字母“r”和“J”只能在有限的范围内看到。阅读“AI APAN”，可以说是嵌入了色彩，可能会导致对品牌名称的刺激。即使一个品牌标志很少以纸牌形式出现，其含义通常来自各自的上下文，但单个字母的这种着色通常是不利的。特别是因为在这种情况下，这是一个几乎不存在且消费者首先必须了解的基本上不露面的品牌的问题。