一个成熟的品牌设计公司，在接受一项商业标志设计时大都会考虑以下基本问题：企业和产品的基本情况：企业的属性及战略定位：产品的属性及目标消费人群的基本特征；行业属性及竞争对手的基本概况；国际同类企业或产品代表性的品牌形象性格及其图形特征；世界商标发展的审美趋向和前瞻性的预测；民族传统文化与之相关的文化元素的可利用性及中国国情的综合性思考；以普通人的视觉经验、解读能力及首先感受心理反应之预测；对不良联想及可能产生的歧义的审视和规避；与同类产品差别化的探讨及增强视觉记忆度的个性化创造；材料、工艺等技术层面的可行性及相关的成本控制；色彩的属性及其商业推广的表现力；等等。若要再细分，还可以列出数十条之多。

由于商业logo的特色是高度简洁，故在普通人的眼里会误认为是一项极其简单的工作，所以很多企业常常会随便找个美工或是会画画的，或是发动员工来投稿，甚至常常有老总亲自动手来做设计，难怪国内有相关多的品牌形象设计的令人惨不忍睹！其中不乏超大型国有企业。使用这种素质层面的品牌形象无异于将自己列入“乡镇企业”的行列，同时，企业的老板也无异于给自己身上挂一块“我是农民”的牌子招摇过市.....