护肤品越来越受欢迎——你需要抓住这个机会让你的护肤品牌脱颖而出。尽管在大流行前一年多，消费者已经优先考虑护肤品设计而不是化妆品，但欧莱雅的 Marc Toulemonde 表示，全球事件进一步加速了这一进程。事实上，在大流行开始时，化妆品销售额下降了 12%，而护肤品的收入却有所上升。

Toulemonde 还指出，社交媒体是促进销售的一个重要因素，因为这些数字平台有助于传播品牌信息。因此，鉴于护肤品和互动社交媒体平台的兴起，这是在全球传播您的品牌信息的黄金时期。为了吸引观众的注意力，您可以尝试以下一些品牌信息策略。

吸引您的护肤品市场
如果您不知道他们的需求和偏好是什么，您的目标市场不会注意到您。因此，在创建品牌信息之前，首先了解您的理想客户非常重要。

作为护肤品牌，您需要从研究目标市场的皮肤问题开始。然后，深入研究他们对产品、成分甚至配方的偏好。为了使您的品牌消息传递策略更加有效，您需要研究能引起客户共鸣的消息传递和视觉样式。您的目标市场偏好和共同特征将指导您定制品牌信息以适应他们的口味。所以，试着想象他们在与你的品牌互动时想看到什么。毕竟，知识是力量，这项研究将确保您的品牌信息达到目标。

突出您独特的销售主张
那里有很多护肤品，这是为什么你需要强调你有一些特别的东西可以提供。这是您的独特销售位置 (USP) 的用武之地。您的 USP 包含使您在竞争中脱颖而出的因素或特征。

举例来说，销售 敏感皮肤护肤品的品牌 需要突出显示有利于这种特殊皮肤类型消费者的成分。采用肽技术配制的产品非常适合这种皮肤类型，因为这种成分可以减少可见的发红并使您的皮肤更有弹性。另一方面，您的品牌的包容性也可以是您的 USP，因为有些品牌专门 为黑色素皮肤创造护肤品。含有维生素 C 的精华液经过专门配制，因此它们可以解决黑色素皮肤往往具有的高水平皮脂和低水平水分。总体而言，通过在您的品牌信息策略中突出您的 USP，消费者可以识别您的品牌并选择您的产品而不是其他产品。

发展品牌故事
每个人都喜欢好故事。当一个故事引人入胜且与众不同时，您往往会记住它很长时间。你甚至可以在你的朋友和家人之间传播这个故事。

同样，一个好的品牌故事可以鼓励您的目标受众记住甚至推广您的产品。举个例子：有一些 天然无毒的美容 品牌是由与健康问题有密切接触的个人创立的。例如，塔塔哈珀在意识到日常产品中含有有毒和有害成分后，开始了一条农场面对面的护肤系列。另一方面，LUSH Cosmetics 是在创始人参观伦敦熟食店后创建的。这次访问促使他们在测试化妆品时找到了零残忍的解决方案，这对很多客户来说非常重要。从本质上讲，开发和推广品牌故事可以帮助您的企业给消费者留下深刻而持久的印象。

为了让您的护肤产品脱颖而出，您需要对您的消费者产生影响。首先了解更多关于他们的护肤品和营销偏好，然后使用这些信息作为宣传您的 USP 和品牌故事的指南。将所有这些放在一起形成了一个出色的品牌设计信息传递策略，可以吸引客户并确保他们留下来。