在当今竞争激烈的市场中，儿童运动品牌设计不仅需要吸引年轻消费者的眼球，还要赢得家长和教育机构的信任。位于巴斯的设计机构Thisaway最近为伦敦的狐狸俱乐部（The Foxes Club）进行了成功的品牌重塑，奠定了该品牌在儿童体育教育领域的扩张基础。本文将深入探讨这一项目的设计理念、挑战和解决方案，分享儿童运动品牌设计中的专业知识。

一、项目背景与挑战
狐狸俱乐部成立于2007年，最初名为“小狐狸俱乐部”，主要在当地公园组织儿童游戏和活动。随着品牌的快速发展，狐狸俱乐部已经成为提供儿童游乐项目、度假营和足球学院的市场领导者。然而，品牌在扩张过程中面临着一系列挑战。

1. 品牌统一性
随着特许经营计划的制定，狐狸俱乐部需要明确其品牌主张，确保品牌形象在各个年龄段的孩子中具有吸引力。品牌架构的复杂性使得儿童俱乐部和足球学院之间的身份模糊，导致消费者在识别品牌时感到困惑。

2. 吸引多元受众
除了儿童，狐狸俱乐部还需要吸引家长和B2B受众（如学校和地方议会）。这些受众寻求的是专业性和信任感，因此品牌设计必须能够引起他们的共鸣。

二、品牌理念与新名称
在与狐狸俱乐部的合作中，Thisaway的品牌理念围绕着“认真对待玩耍”的核心价值展开。该理念强调了专业指导的重要性，并认为玩耍对儿童的发展至关重要。

1. “Well Played”概念
“Thisaway”团队提出了“Well Played”的品牌口号，旨在将狐狸俱乐部塑造成一个能够为所有儿童提供健康、丰富生活体验的标杆。这个概念不仅与体育术语相结合，还传递了专业知识和信任承诺，能够有效吸引家长和教育机构的关注。

2. 名称调整
在新品牌名称中去掉“little”一词，使品牌更容易被不同年龄段的受众所接受。这一改变反映了品牌的扩展愿景，旨在涵盖更广泛的儿童群体。

三、视觉识别与消息传递
Thisaway深知，成功的品牌设计必须在视觉上大胆且具有标志性，以便在各种运动服装和品牌环境中脱颖而出。

1. 标志设计
新的标志设计灵感来源于运动队的徽章和盾牌，结合了俏皮的元素，形成了一个简单而令人难忘的标志。徽标的设计灵活性使其能够适应狐狸足球俱乐部的身份，进一步增强了品牌的统一性。

2. 色彩与图像
在视觉识别中，Thisaway团队为不同年龄段的孩子设计了适合的色彩和图像。对于年龄较大的孩子，使用了更自信的图像和深色调，而对于幼儿，则采用了明亮的色彩和古怪的小写字母，搭配有趣的图像和信息。这种灵活的设计策略确保了品牌在不同受众中的吸引力。

四、观众诉求与品牌适应性
Thisaway的设计总监亚当·凯尔（Adam Cale）指出，项目的真正挑战在于如何同时吸引幼儿、青少年以及他们的父母和老师。为了解决这一问题，团队从耐克等品牌中汲取灵感，创建了一个大胆且标志性的标识，能够根据不同环境进行调整。

1. 灵活的品牌资产
通过构建一套坚固的核心品牌资产，Thisaway能够在可爱、酷炫和可信之间无缝切换，满足不同受众的需求。这种灵活性使得品牌能够在各种场合中保持一致性和吸引力。

五、客户反馈与项目成果
狐狸俱乐部创始人迈克尔·库西（Michael Kusi）表示，与Thisaway的合作是他做出的最重要的决定之一。他赞赏该团队在品牌推广过程中的专业性和热情，并强调了他们在项目中的指导作用。新的品牌形象“Well Played”与狐狸俱乐部的愿景完美契合，为品牌的未来发展奠定了坚实的基础。

狐狸俱乐部的品牌重塑案例展示了儿童运动品牌设计中的关键要素，包括品牌统一性、视觉识别和多元受众的吸引力。通过专业的设计理念和灵活的品牌策略，Thisaway成功地帮助狐狸俱乐部在竞争激烈的市场中脱颖而出，为其未来的扩张打下了坚实的基础。这一案例为其他儿童运动品牌提供了宝贵的经验和启示，证明了有效的品牌设计可以在提升品牌形象的同时，促进业务增长。