品牌是销售最好的武器，而VI系统是为品牌服务的，所以VI的最大作用是提高消费者的认知，进而促进销售。好的VI一定是易于传播、让消费者容易接受，而不是企业自我感觉良好就可以了。那么成功的集团VI设计具有哪些特点呢?

第一个特点是在品牌定位的基础上进行，结合企业文化特征和形象，让整个设计内容有丰富的内涵。有些企业的标志和包装往往不确定，换了多次，仍不满意，有些是一个产品一个样，上百个产品，谁也不挨谁，这种情况纠其根源在于没有找到根本，即想要表现的主题，也就是品牌定位。如：百事可乐为了突出“新一代”，选择了蓝色;蒙牛为了突出来自大草原，选择绿色等。

第二个特点是能够顺应市场的需求及时做出调整。VI不是一成不变的，更不是一劳永逸。VI是和市场运作紧密相连的，市场是经常变化的，每年都会有不同的市场主体配以不同的市场活动，为了提高效果，需要用市场表现、终端表现等来配合，可能除了标志不变以外，其他的可能都要变。如百事可乐07年推出“敢为中国红”系列活动，阶段性的将自己的“百事蓝”破天荒地改变为红色;如联想为了进军国际市场改名“Lenovo”等。

所以企业要做一套好的VI系统设计，不仅要美观大方，更要符合整个企业的行业特征和品牌文化，顺应市场发展的需求，才能让企业的发展。