茶文化在中国的历史是非常悠久的，知名的茶饮的品牌有西湖的龙井、铁观音、普洱等等。但是现在很多这样的茶饮品牌却遭遇到了最大的对手，那就是奶茶的冲击，导致了很多传统的茶饮品牌一直无法被大众所接受。那么茶饮品牌设计应该要怎么去创新呢？本期尼高设计公司Angle就为大家分析一下。

1、差异化茶艺社交空间及消费场景的转移
我们传达给消费者的信息是：我们的茶是更适合于社交及商业化场景，它不仅具有茶类一般属性的功能，更是一种茶艺价值的体现。

我们打造的茶品牌要区别于一般的茶叶零售渠道，打造一个茶艺社交空间，通过创新型茶产品及茶艺周边服务，通过高价值茶艺师服务及品质生活用茶的价格，卖给有社交及生活场景化需求的消费者；树立一个有别于其他茶类调性的品牌。

众所周知，茶的消费场景除开自饮之外，也多用于社交和商务洽谈等场景，我们可以将茶的消费场景锁定在茶艺馆等场景而非单独人群，利用茶文化空间感知以及具有社交融合的品牌调性，共同支撑茶品牌设计核心价值定位——差异化的社交空间价值与特有的消费场景转移。

2、打造独特的品牌IP
茶品牌IP的建设要注重这两个核心价值：打造品牌生长识别系统和围绕品牌场景体验进行创新设计。

假定一个茶品牌形象（男或女），提取出品牌IP设计核心元素：女性，侠女形象，衣着，性格，颜色，世代茶乡传人等，包括后期的包装设计等，通过提取元素再综合设计出独特的茶品牌IP形象，为茶品牌设计输出统一的VI体系和IP价值。

以上两点就是关于传统的茶饮品牌设计应该如何创新的建议，当然了，具体如何实施还是得根据企业的实际情况来调整。