品牌设计风格影响因素有哪些?

来源:www.szniego.com  作者:Angle  时间:2021-07-06

品牌设计风格影响因素有哪些?很多人也许不清楚品牌设计风格是什么含义?那么我们就先来讲讲这个含义,品牌设计风格指的是品牌本体因素和环境因素双重影响下,在目标主题的约束下,通过品牌设计对品牌的核心价值、个性与特质做出的美学表达方式。这样大家就应该能清楚什么叫品牌设计风格了吧,但是作为品牌识别的表达方式,影响的因素众多,本期Angle就来为大家盘点一下。


品牌设计


1、品牌领域

目标品牌越趋向IT、汽车等科技含量高的行业领域,越讲求理性和逻辑性,品牌风格越趋于简约、明晰和缜密,以增强品牌的科技感、严谨性和可信度;目标品牌越趋向服装、化妆品等日常消费性的行业领域,越讲求感性和渲染性,品牌风格越趋于夸饰、灵动和多变,以提高品牌的生活化、亲近感和感染力,正因为如此,我们很难发现纷繁芜杂的IT品牌,我们也很难看到冷冰冰拒人于千里之外的服装和化妆品品牌。


2、品牌来源地

任一品牌都有其来源地,其品牌风格相应地受到来源地的地域文化及其审美习惯的影响,如源自北欧的品牌多厚重简约;源自南美的品牌多浓烈多变;源自西洋的品牌多外露开放;源自东方的品牌多内敛保守;源自北方的品牌多粗犷豪放;源自南国的品牌多精致婉约。与其来源地相一致的品牌设计风格,可以增添目标品牌的来源地形象优势,如法国以时装、香水和化妆品享誉世界,源自法国的“欧莱雅”就多了一些领导世界潮流的底蕴。


3、品牌定位

定位于高端市场的品牌更为讲求品味和格调,产品展售多选择精品专卖方式,环境幽雅宜人,少有他物打扰,其品牌风格自然可以简约如初,使其内在价值澄净外露,赢得高端客户的持久忠诚;定位于低端市场的品牌更为讲求促销和实用,产品展售多选海量普售方式,环境拥挤烦人,干扰甚多,其品牌风格自然应该喧嚣如市,突出性价比,以外在的跳跃的推销语言抓住到处浏览多方比较的消费者的目光。如在化妆品领域,专柜品牌设计和超市品牌设计就有着明显不同的要求,前者更讲求环境烘托;后者更强调大色块处理。


4、品牌愿景

以行业领导者期许自身者,应注重原创性设计和国际化语言运用,多开“私模”以保证自己独特的品牌风格,建立和维系独特的品牌识别;以行业跟随者谋取实利者,应注重跟风设计和本土化语言的运用,多用“公模”以降低自己的运营费用,品牌风格以实用为主,及时应市场时尚而变,不必过多关注繁杂的设计细节。2003年众多本土品牌设计更新,就与它们的品牌国际化发展策略密切相关。


5、品牌成长阶段

初创期的品牌对于目标市场需求的了解是肤浅的,设计正处干探索期,其品牌风格灵活多变,远未成型;成长期的品牌随着对市场了解的加深,以及未来成长道路的清晰化,逐渐培植起自身特有的品牌风格;进人成熟期的品牌,其品牌风格虽然稳定但可能已经与时尚趣味有一定隔阂,品牌形象略显老化,其时需要品牌经营者适时调整品牌风格,增添它的时尚感和活力感。


6、品牌文化

品牌文化有崇尚传统、内敛沉稳者,有注重创新、夸饰激进者,相应地,其品牌风格也受到品牌文化的相应影响。如在房地产领域,深圳市场的“万科”和“金地”品牌风格就截然不同:前者少地缘支持,市场化进程早,经历过多次的扩张和收缩,管理高层十分强势,团队年轻化程度高,其企业品牌风格偏于现代、动感和外放;后者则脱胎自金地工业区,政府人脉深厚,成长稳健,少大起大落,其企业品牌风格偏于沉稳、内敛和凝重。


7、竞争者风格

品牌风格的差异性是品牌价值差异化、品牌形象差异化和消费者形象差异化的基础保证。因此,品牌风格的选择,应在对主要竞争者品牌风格及其品牌策略研究的基础上,发现差异化设计的可能性,促生独特的品牌风格。在台式PC领域,当全世界都是一片黑灰之时,“苹果”推出了时尚感十足的透明外壳电脑,自然赢得了喜欢标新立异的新族群喜爱;在乳品领域,当全中国都是土气十足之时,“伊利”率先利用“青青大草原”的产地概念推出了新的整体形象,很快确立了“天然的、现代的、时尚的”乳品新形象。


8、消费需求与偏好

大一统消费年代的结束,细分化消费时期的开启,消费偏好的裂变和影响力的提升,要求多样化的品牌风格以与之相适应。因此,品牌设计必须摆脱过去那种粗陋的设计范式,针对特定目标人群的需求和消费缺憾进行针对性设计。在房地产领域,有的消费者喜欢现代的明快的生活空间,于是有了原汁原味的欧陆风格品牌楼盘;但也有消费者喜欢传统的古雅生活空间,于是有了改良过的现代民居风格的品牌楼盘。


那么以上八点就是影响品牌设计风格的因素,相信大家通过这样的讲解,可以更好的掌控品牌设计风格,设计出符合企业的风格。






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