怀着对教育和户外活动的热情和热爱，前 AmBev 首席执行官 Bernardo Paiva 开始了新的创业之旅，希望重新思考能量饮料类别及其帮助人们与自然世界联系并带来真正社会变革的潜力。利用他们在饮料行业的丰富经验，公司创始人 Paiva 和首席执行官 Daniel Scharff 与全方位服务的品牌和创新机构 Firma 合作推出了 Machu Picchu Energy，其食品VI形象设计不仅反映了品牌对质量的承诺，而且体现了其使命改善处境困难儿童的生活。

最初来到该机构为有机能量饮料设计产品包装设计，Firma 和 Paiva 之间迅速形成了血缘关系（基于对社会事业和冲浪的共同热爱），这种关系发展到重新构想整个品牌战略和身份. 该机构领导了其品牌形象和叙事的发展——这是巩固语音、沟通和品牌基调的关键第一步。

“我们很早就明白，马丘比丘不同于业内任何其他能量饮料，它没有使用该类别的典型比喻：阳刚之气、侵略性、风险和极限运动，”Firma 联合创始人兼首席战略官解释说马克精简版。“所有这些刻板印象已经主导了 20 到 30 年。与此同时，社会、其价值观和社会优先事项也发生了变化。马丘比丘的背景与过去创造许多能量饮料的背景完全不同，因此我们对品牌的态度也必须完全不同。”

这意味着使马丘比丘能源积极支持的各种事业——包括非政府组织 Alto Peru、里约热内卢的 Favela Radical 和旨在保护马丘比丘历史保护区等文化遗址的联合国教科文组织秘鲁 2030 文化公约——成为该品牌的核心。这种不同的方法甚至延伸到名称：马丘比丘能源。为了寻找一个能够激发世界各地人们与户外活动联系的名字，Paiva 个人根据他对秘鲁自然美景的钦佩——其令人难以置信的海浪和山脉——提出了这个名字。他意识到，联合国教科文组织世界遗产和拉丁美洲标志性的户外宝藏马丘比丘可以成为灵感和精神能量的来源。

基于这一品牌战略和使命，Firma 随后开发了 Machu Picchu Energy 的“Feel Good”。做得好。” 标语并通过图像、包装、网站设计和开发等创建了完整的品牌标识。视觉语言借鉴了许多自然的影响，丰富的深绿色、鲜艳的色彩、印加风格的图案和排版共同作用，成为过去和现在之间的桥梁。设计元素，从有质感的品牌图标到中心插图，帮助将美丽的马丘比丘山带到每个人的手掌中。

Firma 还领导了内容和营销，包括传播和社交媒体战略以及发布活动的创意。“我们负责管理和创建 Machu Picchu Energy 的所有内容，”Firma 的联合创始人兼首席创意官 Anton Pinyol 说。“这延伸到品牌大使、秘鲁登山家 Silvia Vasquez-Lavado 和两届世界冲浪冠军 John John Florence 的内容。像马丘比丘一样，两人都具有社会意识，对环保主义和帮助有需要的儿童充满热情。我们与他们合作创建内容并制定社交策略，使他们能够关注这些重要问题。”

不满足于袖手旁观，Firma 也积极参与，参与了马丘比丘能源公司名为 BevLaunch 的教育计划。这个互动式研讨会通过向服务欠缺社区的学生传授具有社会意识的企业家精神，让他们能够进入商业世界。Firma 介入领导迈阿密戴德县公立学校的品牌和设计会议，以帮助学生创办一家虚构的、以使命为基础的饮料公司——涵盖从创建品牌和配方到向当地风投推销他们的想法的方方面面。

对于 Firma 来说，这个项目是他们自身更广泛使命的最终体现——展示了创造力的力量和每个品牌推动真正社会影响的能力。“这个项目真正让我们能够运用我们所有的技能和热情来建立一个我们可以真正落后的品牌，”Lite 补充道。“Bernardo 和 Scharff 不仅仅是客户，而是朋友和志同道合的灵魂，他们真诚地渴望回馈。能够与两者合作一直令人鼓舞，我们很自豪能够支持他们完成他们帮助建设更美好世界的使命。”