一、品牌logo设计的意义、作用、特点

1、品牌logo设计的意义。logo设计是一种象征艺术，是具有特殊意义的视觉传达符号，代表特定的事物，内容非常丰富。不同的角度有着不同的分类方法和评判标准。可以概括为商业性和非商业性两大类。它在保证信誉、树立形象、推销产品、加强文化交流、增加识别力等方面都处于十分重要和不可替代的位置。

2、品牌logo设计的作用。商品的形象由商标建立企业形象由商标识别，文化形象由logo定位好的商标有助于良好品牌形象的建立与营造。名牌产品以质取信，商标是信誉的保证。通过logo设计可辨别出所要交流的对象，有利于竞争，引导消费者购买，要求商标具有鲜明性视觉冲击力，便于识别记忆，便于准确复制。

3、品牌logo设计的特点。要将丰富的传达内容，以更简洁、更概括的方式在相对较小的空间里表现出来，同时需要观者在较短的时间内理解其含义。

二、品牌logo设计的前期理念与准备工作。

1、品牌logo设计的前期理念。我们要对设计工作进行彻底的调查了解，对需求了解后才可以制定logo设计方针，为了使整个工作依期完成正是工作之前，亦应拟定一个工作时间表，使工作能按部就班地完成，不致出现工作的反复与资源的浪费。

2、客户对象访谈。中高级领导，销售对象等。

3、市场与问卷调查方向。企业的核心价值取向与经营理念，一个企业对文化、商业的评判标准和它的经营战略等调查，包括产品使用对象在内的审美水平，接受程度及视觉偏好度。

三、品牌logo设计的创意与思维。

1、品牌logo设计的创意。简单的解释是一个可以表现设计内容的主意。主意的好坏决定在那个主意是否合适、新鲜以及能否引起共鸣。每一设计内容都可以运用很多不同方法去表现各种方法的效果可能不同，亦可能达到相同的目的。设计者的责任是在各种方法之中寻找一个较特别的，令人欣赏的手法去表现主题并把它传达给受众。

2、设计的本质是“为未来设计”。应主动促使多学科的交叉，智慧与知识的交汇，主体与受众的互动，打破各学科原来固有的疆界使我们能够站在一个更高的点上看待企业和文化的结合问题。设计是走在实施前面的，半年后也是未来并不一定是百年、数十年后才称做未来。抓住了“为未来设计”这一思想就使我们的思维具备了发展的眼光创意有相对持久的可能。

3、人类进步是否定概念，创造概念的过程。企业机构形象设计某种意义上是其理念的体现，要通过设计使受众达到下意识地贯彻理念自然地接纳理念。并从引导消费到创造市场，使其不仅是制造商品的企业而且是成为创造优质新生活的企业。它是一种新的模式的创立与营造活动，也就是流行模式的创立与反映过程的方法与模式不仅体现了设计师对社会时尚的敏锐嗅觉的自身个性。由理性与感性的结合，通过严密计划，确立设计的形式与体系，抛弃了盲目性，找到了设计的源泉与武器使之成为实现目的、传达理念、解决问题所进行的有效劳动。

4、创意设计的阶段。确定理念、指导思想、确定选题及定位。明确设计目的就是“客户目的”以及需经过设计所解决的问题找出企业独有的资源优势，明确企业发展战略，提炼核心价值观，确定使命与精神规划竞争战略形成企业文化。理解分析与整理、重点突破选择目的表达最准确地载体，方式与设计方向。

因此，品牌logo设计目的是树立品牌观念，一个符号就是对某人或者企业来讲具备某种资格，能够代表某一事物的东西。它是一个人、一个群体、一家企业地位与实力的象征。