品牌架构的相关介绍

来源:品牌设计知识  作者:尼高品牌设计  时间:2019-11-14

单一品牌架构的含义

单一品牌架构又称统一品牌架构,指的是企业以一个品牌为中心,统帅不同的产 品或业务。也就是企业的业务和产品单元,无论产品品种、性质、功能、目标市场和定 位有什么不同,统一使用一种品牌。

品牌设计

单一品牌架构的优劣势

优势:有利于以主品牌设计为核心的不同产品在市场上扩张;有利于培育和维系客 户忠诚;有利于在消费者心目中建立统一的品牌形象和企业形象。

劣势:容易忽视产品的个性宣传,降低品牌的影响力;利于品牌的纵向延伸;容 易造成品牌形象的冲突;容易造成一荣俱荣、一损俱损的后果。

热门标签