品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念、是品质优异的核心体现。如今，越来越多的企业意识到品牌的重要性，而展开了一系列的品牌策划工作，其目的就是为了树立企业的品牌，在品牌竞争中处于不败之地。品牌策划是品牌战争中企业的有力武器，如何做好品牌策划，关系到这个战争的胜败。

品牌形象并不是孤立存在的，它是由其它的形象所共同构成的。因此，通过探索如何建立这些形象就可以达到做好品牌策划的目的。

第一、如何建立品质形象

品质形象是品牌形象的基础。建立品质形象，首先企业应该有重视产品质量的觉悟，把产品质量放在战略的位置。其次，产品质量的提升问题应该落实到“看得见、摸得着、感得到”方面，从整体上提高产品的质量。

第二、如何建立广告形象

无论您打开电视机、收音机还是电脑，您都能发现一个特点，那就是广告是无处不在的。如今，广告满天飞的社会现象提醒各大企业，广告形象对于一个企业的重要性。企业建立广告形象，在找广告公司的时候，专家建议与大媒体的广告公司进行合作。企业规模比较大的广告公司可以为您的企业提供一个更大的平台，给予您的企业更大的、更高水平的技术支持。

第三、如何建立促销形象

促销是产品推广的一种经常使用的方法，但是要灵活地运用促销手法从而达到提升业绩和品牌知名度却是不容易的。目前市场上，习惯使用的促销方法有“打折销售”、“大甩卖”等，但是专家指出，这两种促销方法在一定程度上会有损企业品牌的形象。不过适当地运用这些促销方法，有时候却也可以起到提高消费关注度的效果。

第四、如何建立价格形象

价格是消费者在购买商品时考虑的因素之一，当商品的价格远高于或低于同类商品时，都会在一定的程度上有损品牌的形象。要建立好价格形象，专家建议企业可以调查跟自己品牌产品同类的产品的价格，在比较、分析中定好自己产品的价格。

第五：如何建立通路形象

销售通路包括中间行销和终端行销，中间行销的方式是批发销售，终端行销的方式是零售。而零售商的形象是企业品牌的通路形象，由此可以看出零售商的形象是建立通路形象的重点。