Saffron为Crown Estate设计了新的标识，该Crown Estate管理着伦敦一些最著名的地址，包括Regent Street和St. James's。

国际设计工作室Saffron Brand Consultants通过其“人，地方和目的”的口号，为Crown Estate创造了新的视觉形象。

新作品包括重新设计的品牌系统，包括字体，调色板以及定制插图。根据Saffron的说法，它是与Crown Estate内部团队密切合作开发的。

1961年，根据《国会法案》成立了Crown Estate，这是一家独立企业，在伦敦市中心（包括Regent Street和St James's）拥有并管理工作，零售和旅游景点。它还在温莎大公园（Windsor Great Park）和英格兰，威尔士和北爱尔兰周围的海床等更偏远的乡村地区经营。

它的所有利润都返还给财政部，并用于从可再生能源到未来城市生活的各个部门的发展。

消除误解

番红花品牌战略总监夏洛特·布莱克（Charlotte Black）表示，这项新工作的雄心是消除人们可能对遗产产生的“误解”。

她说，这种身份必须在品牌的许多部门中共同发挥作用，将“人，地点和目的”联系在一起。除了更多传统空间外，该公司还正在向新领域发展，例如共同工作空间。

Saffron设计总监Drew Coughlan补充说：“王室总是坐在东西后面–从来就不是公众所关注的东西。” 这位VI设计师说，这种身份的野心是将遗产暴露出来，以便人们对它的工作更加熟悉。

另一个挑战是将遗产从“企业实体”转变为面向企业，政府和消费者的遗产。Coughlan补充说，这需要“巨大的灵活性”。

“我们进行了寻宝活动”

皇冠庄园以前的品牌

Coughlan说，在设计工作之前先进行“沉浸式”测试。他补充说：“我们进行了寻宝活动，其中包括在温莎大公园的导游带领下，团队看到了受欢迎的拍摄地点。

库夫兰说，出现的是在资产创造上需要“更大的灵活性”，以及整个地产众多子品牌之间的明确联系。皇冠徽标和文字标记未更改。

他说，调色板已经扩展，可以在身份中创建更多的“内在”链接。设计师解释说，阴影被链接到庄园资产组合中的各个位置，例如苔藓绿。Coughlan补充说，从柔和的音调到更鲜艳的色调，更广泛的选择使该品牌可以更轻松地转换音调。

已经选择了sans serif字体Galaxie Polaris和serif Galaxie Copernicus的组合作为新的品牌标志设计。Coughlan说，排版系统还可以使交流在语调方面变得更加灵活。

他补充说：“字体和颜色的使用为系统提供了前所未有的灵活性。” 这位设计师说，这使得该地产可以创造一系列资产，同时又保留主品牌。

模块化插图套件

番红花团队还设计了一组模块化的插图。“就像乐高玩具一样，”科夫兰说。“它们每个都像一个很小的正方形，您可以将它们固定在一起。”

这些插图基于零售，住宅，办公室，商业和能源领域。例如，描绘了温莎大公园以及英国可再生能源领域的一系列风力涡轮机。

Coughlan说：“无论您从事的业务领域是什么，都有一个插图工具包，可以用来整理一些小叙述。” 这种插图风格已扩展为基于线条的图像集，用于在整个房地产资产中进行寻路和标牌显示。

夏洛特·布莱克（Charlotte Black）补充说，印刷传播的布局系统旨在吸引多个受众群体。

她说：“从历史上看，采用一种万能的方法来贴上皇冠庄园的印章。” “我们创建了一个系统，使该品牌能够生存和呼吸，并展示其生态系统的全部范围。”

布莱克说，这部分涉及为组织带来“更人性化和平易近人”的一面，并通过灵感来自生活方式的图像和艺术指导得到加强。图像分为三大支柱：位置，人物和时间点。（更多精彩资讯请关注https://www.szniego.com/）