英格兰足球管理机构英足总公布了足总杯的新运动标志设计，这是世界上历史最悠久的国内杯赛。新外观被描述为“新鲜和优质”，旨在“庆祝比赛的丰富遗产和传统”，并将在数字、印刷、实体和广播媒体上推出。

据说是长达 11 个月的开发过程的结果，品牌设计包含一个新的奖杯图标以及一个新的调色板。

此外，还开发了新的排版，而比赛图像将侧重于年度淘汰赛的“原始情感”，该比赛目前以其首席赞助商的名字命名为“阿联酋足总杯”。

带有新标志的袖子补丁将通过包括俱乐部举起奖杯的次数以及阿森纳本赛季作为现任足总杯持有者佩戴的定制银色徽章来表彰以前的比赛获胜者。

“我们很清楚，我们希望让阿联酋足总杯的外观和感觉更加现代化，同时确保我们尊重这样一场标志性比赛的传统、传统和声望。该品牌必须囊括所有令人喜爱的比赛，每年有超过 700 家具乐部和 10,000 多名球员跨越足球金字塔的广度，有机会将他们自己的幻想变为现实，”商业部 Kathryn Swarbrick 说。和 FA 的营销总监。

“结果是一个具有清晰标识的品牌，可以在所有平台上轻松采用，以确保所有比赛、赞助合作伙伴、广播公司和俱乐部资产的外观和感觉一致，”她补充道。