英国队是英国奥林匹克协会拥有和管理的外向品牌。100%由商业资助，其主要作用是团结，组织和准备来自所有奥林匹克运动，学科和管理机构的运动员，因为他们在联盟旗帜下共同竞争。



在2024年巴黎奥运会及以后，BOA希望保持和发展该品牌在所有年龄和背景的粉丝中的形象，加强与赞助商和商业合作伙伴的关系，并确保其适合当今现代数字优先的传播环境。



英国队是一个备受喜爱的品牌 - 在“是什么让人们为英国感到自豪”的调查中排名第二，仅次于NHS。但是，尽管在每年夏季或冬季奥运会期间，情绪强烈且参与度很高，但该品牌需要更加努力地在奥运会时间之外提高相关性，尤其是与年轻观众。



在整个奥运周期
中增加覆盖面和相关性 品牌需要在战略和视觉上发展。制定一个明确而令人信服的目标和承诺，既可以保持使其如此成功的DNA，又可以在多个渠道中与运动员和观众产生更深的共鸣。它还需要促进能够吸引和激励国家的内容，不仅在奥运会期间，而且在每一天。



拥抱使奥林匹克运动如此独特的
事实 精英体育，就其本质而言，可以是精英主义的。将运动员提升为超人明星。把它们放在一个基座上，与日常生活脱节，其他人也遥不可及。但不是奥运会——这就是为什么英国队与众不同。品牌的核心一直是一个简单但令人信服的观察：当它处于最佳状态时，英国团队帮助和促进普通人取得非凡的成就。这就是品牌如此独特，运动员如此喜爱，故事如此引人入胜的原因。这就是我们找到想法的地方。



日常非凡 通过对品牌现有口号“相信非凡
”的简单演变，我们将其从以运动员为中心的集结号转向对新目标的包容和鼓舞人心的表达：通过充满真实性和情感的故事的力量将人们聚集在一起。庆祝超人的努力及其背后的人性。支持是什么让我们的运动员如此特别，以及他们的基础。以显示他们丰富的多样性和牢不可破的团结。最重要的是，团结和激励我们的国家找到自己的非凡之处。



多元化的设计体系
由于该品牌需要超越奥运会时间，在整个四年的奥运周期中开始吸引观众，因此重要的是它能够灵活地上下调整，代表日常和非凡，并与各种不同的观众产生共鸣。



为此，我们创建了一个简单但灵活的设计系统，所有系统都基于一组核心模式。受构成成功运动员的一些关键品质和属性的启发，这些图案有意表达和抽象，这意味着它们可以在整个品牌中自由应用，而无需确定为一项特定的运动。

这些图案在整个品牌中以多种方式使用，从日常端的简单、微妙的应用，到非凡端的一组全彩色、事件主题图案插图。



拥有红色、白色和蓝色
与许多运动品牌一样，颜色是一个争论点。显然，红色，白色和蓝色是英国的代名词，但它远非独特，法国和美国等其他竞争国家也具有相同的颜色。我们需要找到一种方法，以一种既灵活又可拥有的方式刷新 Team GB 的调色板。

我们没有试图超越传统颜色，而是决定拥抱它们，并尽可能地推动标志性的红白蓝。其结果是一个充满活力和多样的调色板，具有多功能性，可以一口气内敛和传统，下一口气大胆而现代。核心调色板还与与奥运会齐头并进的其他三种颜色相得益彰;金银和青铜。

伟大的英国字体
在一个充满沉重、浓缩、运动型排版的世界里，我们希望用一种更平易近人的字体让 Team GB 与众不同。我们与排版师刘易斯·麦格菲（Lewis McGuffie）密切合作，创建了Team GB Sans，这是一种独特而灵活的字体，具有经典的英国风格影响，以及一组反映运动，能量和多样性的风格替代品。

延续了多功能性的主题，字体设计为清晰易读，适合日常使用，同时具有一组动态和独特的替代字体，以实现更非凡的应用。