英国房地产公司金丝雀码头集团（Canary Wharf Group）通过me＆dave的品牌和营销策略，启动了一家新的按租可租（BTR）合资企业Vertus，同时也公布了该企业的品牌LOGO设计。

根据会计公司普华永道的一份报告，到2025年，伦敦将有60％的租户居住；房地产咨询公司第一太平戴维斯（Savills）报告说，仅过去一年，BTR的增长率就达到了34％，已完成或正在建造的房屋达14万套。Vertus将“住宅租赁”带到伦敦，由三个公寓楼组成，这些公寓楼目前正在私人拥有的Canary Wharf房地产上建造。完成后，这些建筑物将提供总共1,137个BTR住宅公寓。

“当涉及到像Vertus这样的合资企业的品牌推广时，我们当然需要庆祝令人惊叹的公寓，景观，位置和公共社交空间。但是，我们还必须克服这个问题，因为这个国家正在接近房租与抵押的转折点，Vertus代表了一个巨大而令人兴奋的东西。” me＆dave创意总监Mark Davis解释说。“因此，消息传递需要发生重大转变-我们不能在这里补偿缺乏所有权的问题，我们正在庆祝现代生活方式的选择。租赁Vertus公寓是值得骄傲的事情，它使您摆脱了拥有所有权的承诺，并提供了一种灵活，体验式的生活方式。”

为了进一步传达这一想法，该机构提出了品牌标语“像您自己拥有它一样租赁”，同时在所有接触点（数字，印刷，户外广告，网站，企业宣传册，弹出式窗口和文具–被描述为故意的“非财产”，Vertus预计为“一种新型的房东，由租赁者确定议程”。