77年来，图形标识首次以单一的外观统一，尽管它根据国家/地区保持了不同的面额。

高端果汁品牌Minute Maid在12年后更新了其身份和标志。不少于4家机构合作的全球工作：Jones Knowles Ritchie（JKR），Grey，VMLY&R和Landor&Fitch。
自 1945 年诞生至今，Minute Maid 标志在其标识上只经历了 4 次迭代。

现在提出的品牌重塑的挑战是统一设计，并在100多个国家/地区为品牌提供共同的身份。此外，根据国家/地区对品牌营销的不同名称进行了随之而来的调整。

分钟女仆标志，复 古风格的又一次刷新

Minute Maid标志保留了其正式特征，但现在仅在黑色背景上，没有先前设计的绿色装饰或顶部框架。通过这种方式，新徽标在 1945 年的第一个 Minute Maid 徽标的线条中更加扁平化，并带有更圆的排版。

我们再次发现当下的趋势，回归简单的形式，为品牌赋予复古效果，作为对过去的致敬。

更改的一个重要方面是排版。虽然它仍然保持衬线字体，但新字体的功能更加弯曲，其终端的顶端更加平滑。清空效果消失，提高了正文和可读性。

调色板和插图的重要性
正如我们在软饮料的最后一次品牌重塑中看到的那样，对于Minute Maid来说，徽标可能不是最重要的东西。
品牌的更新尤其通过两个元素：丰富而充满活力的调色板，加入了丰富的插图集。在包装的改编中占据中心位置的元素，可以涵盖大量口味。

在这种情况下，插图显示了抽象的水果，以喷枪和模板的风格着色，赋予其清新的外观和颗粒状的质地。

根据该公司的一份声明，Minute Maid新身份的目标是“唤起享受的感觉”。或者正如Minute Maid全球品牌战略总监Katalin Czigler所解释的那样，表达了这种“感觉良好”的品质。

现在，Minute Maid的品牌重塑解决了保持该品牌在世界各地的不同身份的问题。在建立一致的品牌方面，这是一个真正令人头疼的问题，正如我们在其他软饮料案例中看到的那样，例如 7Up、雪碧或百事可乐。

现在，77年来，图形标识首次与单一的外观统一起来，尽管它根据国家/地区保持了不同的名称。

一般来说，随着变化的应用，品牌会以更现代的外观进行改进。分钟女仆标志要干净得多。排版提高了可读性并且更友好，并且通过仅将名称封装在黑色背景上，而没有先前的绿色边缘，消除了视觉噪音，当我们在包装的彩色背景上看到品牌时，我们的眼睛会欣赏这一点。

类型： 案例和新闻
部门： 食品和饮料
国家： 美国
颜色： 黑色或
白色 字体： 特殊， 大写， 小写， 衬线
标签： 品牌，企业标识、视觉识别、徽标、包装、品牌重塑、排版