Åhléns于1899年开始经营小型邮购业务。它不仅是瑞典最古老的连锁店之一，而且已经发展成为瑞典最大的零售连锁店之一。通过仔细整理品牌和价格类别中的各种商品，零售商保持了今天的重要性，了解并响应了客户在其悠久的历史中所发生的多种变化。 快乐FB，在斯堪的纳维亚Åhléns新视觉形象背后的设计工作室简单地说，“对于Åhléns的城市居民和有社会意识的顾客来说，购物和可持续发展并不矛盾。灵感和趋势并不等同于使用和丢弃。保费可能很便宜，而便宜不一定意味着质量下降。” 零售商的新视觉标识通过采用行之有效的Åhléns 文字标记和红色来表达这一点，并将其构建成一系列变化的图形表达方式，赋予各种接触点，材料和数字，具有更多的特征，同时通过简单保留可识别的即时性。

寻找一种新的灵活的方式来传达Åhléns产品及其核心价值是开发新零售品牌形象设计的主要挑战。印刷图案；印刷图案 解构和重新组装Åhléns字标，以响应页面的空间，袋子，包装纸，标牌，杂志封面或屏幕尺寸会重新配置品牌的图形语言，从而从中获得更多收益。此外，在拆卸和不规则重组中，还意味着更多的含义，不仅仅是阅读单词的形式语言，暗示着字母堆叠的多样性以及它们在某种程度上符合物质世界的方式。

该方法在介绍个性和范围的同时，保持了之前的内容的连续性。这种重新配置以彩色的方式继续进行，红色的一种阴影让位于多种颜色。这是工作的乐趣，从一点开始就可以收获很多。

商店提供的各种静物和动态图像框架都具有新的艺术指导，并发展了文字的图形语言，并引入了材料细节。在这些图像中，它们在图像中的位置相等，可以理解排序的主题，即对昂贵和廉价的同等考虑。