随着近些年来，企业对于吉祥物设计越来越重视，涌现了一大批优秀的企业吉祥物。其中就不乏我们经常能看到的，例如天猫的猫、京东的狗、腾讯的企鹅等等，那么这些只是企业中，大型活动也是有吉祥物设计的，本期深圳品牌设计公司Angle就和大家一起来看看西安学者研究的报告吧。

现代吉祥物设计是近二十年来随着国内企业导入整体CI设计和大型活动的展开，如运动会、展览会等而产生的，它是一个具有特别意义的视觉设计要素。

其中，吉祥物设计主要包括企业的吉祥物设计和大型活动中的吉祥物设计两方面。企业吉祥物是指为了强化企业性格，诉求企业产品特质而选择适宜的人物、动物或植物等设计而成的图形，它是塑造企业形象的造型符号。在诉求产品特质、宣传企业形象上吉祥物起到了至关重要的作用，它既体现了企业标志的意义，又补充说明了企业的性质或产品特质，是对企业标志的延展，也是联系企业与大众的纽带，同时，它还在某种程度上缩短了企业与大众之间的距离。国内很多知名企业都应用了各自不同的吉祥物来代表其产品形象。

而大型活动中的吉祥物设计主要是指大型运动会的吉祥物设计。不同时间、不同地点举行的运动会由于其形象鲜明的吉祥物，往往给人们留下了深刻的印象，这一点与地域文化有着密切的关系。本文主要探讨大型运动会的吉祥物设计与地域文化之间的关系。说到地域文化，其实就是指一个地区独有的文化特征，即本土文化特征。它是由一个地区的语言、建筑、民俗、风情、习惯等多方面因素构成的。不同的国家和种族都有自己独特的地域文化。吉祥物的设计之所以与地域文化分不开，主要原因是外在的表现形式是吉祥物的“形”，而地域文化是吉祥物的“神”，是其灵魂所在，只有给吉祥物注入地域文化的特征，才能使吉祥物更具有独特性和生动性，才能形神兼备，反映出该企业或运动会主办者的宗旨和精神以及所追求的理念和地域特色。同时，它承载着一种寓意、一种祝福、一种精神，是一个国家和民族的文化的积淀。如1972年慕尼黑奥运会吉祥物“瓦尔迪”小狗、洛杉矶奥运会的“山姆”老鹰、北京亚运会的熊猫“盼盼”和全国第四届城市运动会的朱鹅“庆庆”等，这些吉祥物的设计无不渗透着浓厚的地域特色。

选择什么样的物体作为运动会吉祥物设计的原始形象，关键取决于运动会的主办者和承办地，取决于主办者们所要表达的意愿和该运动会带给人们的信息，这也与当地的民俗和地域文化息息相关的。让我们来看下面的一些实例：

熊猫“盼盼”被确定为第十一届北京亚运会的吉祥物，充分体现了中国特色。熊猫在中国是国家一级保护动物，享有“国宝”的美誉，其憨厚可爱的形象也备受世界各地人们的喜爱和欢迎。看到它人们就能联想到主办国及其文化。而它的各种生动的造型也非常贴切地表现了其易于识别、在心理上拉近了人们与主办国之间在地域上的距离等功能和作用。

法国人喜欢公鸡，并将其比喻为勇敢好胜的象征。所以，在法国巴黎举办的1998年世界杯足球赛上，公鸡就成了吉祥物，它向全世界宣告了法国人的竞赛精神。此举寓意深刻。

而鹰是美国的国鸟，很多美国的国家级标志中都有鹰的形象出现。1980年在美国举办的第23届奥运会的吉祥物就是一只名叫“山姆”的鹰，“山姆鹰”成了雄健、英武、威严的象征，这正是美国人对奥运精神的完全理解和体现。

2002年由日韩联合举办的足球世界杯，其吉祥物是三个来自外太空、被称作“Atmo”的精灵。东亚是一个充满神秘色彩和魅力的国度，是神话和故事的发源地，是幻想和想象兴起的地方。2002年世界杯足球赛在这样一种文化背景下的国度召开，当然这个具有独特个性的吉祥物的设计也是源于这种神秘与超前的想象力。三只太空精灵中金色的Ato是古代东亚勇士，它个高，年长，居领袖地位，手举一只足球；另两只小一点年轻的，一个是紫罗兰色的Kaz,另一个是蓝色的Nik,他们的头上长着角须。这些外太空的精灵生活在大气层，踢着“太空版本”的足球，象征着“融洽、团结与合作”，也引起了人们对于东亚地区的联想。第九届全运会的吉祥物是一只舞动的华南狮。狮，自古以来被认为是驱害辟邪之吉祥瑞物。中国舞狮运动源远流长，每逢喜庆之日必有狮子起舞贺庆，鼎盛不衰，这一习俗随着华人的迁移而传遍世界各地。广东人舞的狮称作南狮，也叫醒狮，顶生独角，威猛雄壮，形象独特，用它做吉祥物可体现中华民族的文化与精神，体现苏醒的东方巨人跨入新世纪自立于世界民族之林的时代特色。吉祥物取名为“威威”，寓意中国体育事业在新世纪威风八面，走向新的辉煌。当时笔者也参加了第九届全运会的吉祥物设计大赛，但由于笔者从小生长在北方，对广东的地域文化不甚了解，因而落选。这件事说明了这样一个道理：地域文化及其背景对设计是何等的重要。

第四届全国城市运动会于1999年在陕西西安举行。作者选用朱鹅作为全国第四届城市运动会的吉祥物，也是基于它独特的地域文化及象征意义。朱鹮是濒临灭绝的世界级珍惜鸟类，国家一级保护动物，它享誉“东方宝石”的美称。由于种种原因，球上唯一生存着朱鹏的地方只有我国的陕西洋县。因此，朱鹅代表陕西，体现了陕西人民质朴、忠贞的思想感情。陕西是我国古代文明的见证，所以，用朱鹏这一古老的鸟类作为吉祥物也体现了源远流长的古代人类文明。

从以上的例子可以看到，运动会吉祥物的设计确实与其举办地的地域文化分不开。对于参与大型活动的吉祥物设计的人来说，竞投的方案能否被选中关键在于对其题材定位的把握。题材的定位中包含着吉祥物的文化背景，要充分了解活动主办者的文化内涵，了解所在地的地域文化，才能够切中吉祥物设计的脉搏，使一个普通的形象融入人性化的思想与内涵，使吉祥物的设计更鲜活、更生动、更传神。

相信大家看了这篇的论述，会对吉祥物设计和地域文化产生浓厚的兴趣，也希望这些能够帮助到有需要的人。

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