英国无布丁品牌 Freaks of Nature 重新推出“Over The Spoon”，其外观由 Robot Food 打造，并且推出品牌形象设计。

Freaks of Nature 最初由 Cardium Products 于 2017 年推出，是英国唯一一家不含布丁的专业制造商，其创建是为了应对植物性和不含太空中不断增长的机会。

从那以后的几年里，植物基已成为越来越主流。但在 Freaks of Nature 标签下，这个甜点品牌发现自己被困在超市的少数免费区域，迎合特定的饮食需求，而不是日益广泛的生活方式。

“在市场上超过三年并对现有品牌进行大量投资后，我们面临的最大挑战是承认我们需要重新发明自己，以优化我们对这个快速变化的消费者环境的吸引力，”Over The Spoon 的管理层解释说导演，蒂姆·怀尔德。

因此，从 Freaks of Nature 到 Over The Spoon 的转变始于对品牌定位的彻底改革，以吸引主流消费者。

“基于植物的香肠作品，但似乎与人们对甜点的期望不符。当我们观察相邻非乳制品类牛奶需求的增长时，我们很清楚‘不含乳制品’是一个更好的起点，”Robot Food 的创始人兼执行创意总监 Simon Forster 评论道。

补充说：“‘不含乳制品’的立场导致了释放乳制品的想法。如果奶牛黛西整天不挤奶，她会做什么？”

这个概念最终促使 Robot Food 创建了新的品牌名称“Over The Spoon”并制作了领先的包装标注：“Dairy Free-d”。

“通过欢快的色彩、现代的排版和平易近人、乐观的语气，Over The Spoon 邀请消费者进入一个有趣的品牌世界，在可持续性和动物福利方面有着强烈的潜在原因驱动的影响，”Robot Food 的设计团队说.

包装上的身份由 Robot Food 初级设计师 Ryley Devine 在内部说明，从产品到产品的变化，描绘奶牛黛西“从她的遗愿清单上打勾”。

“这个品牌现在就是你想要的日常款待，”Forster 断言。“它既明亮又有趣，但也展示了以前品牌所缺少的令人垂涎的产品摄影，因此您确切地知道自己得到了什么。”

Over The Spoon 产品已经进入商店，更新的品牌覆盖所有实体和数字接触点。

标签：品牌形象设计，品牌设计

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