Clorox 公司推出了一个品牌形象设计，保留了其标志性的钻石标志，但感觉重新焕发活力，更加现代。该公司拥有许多知名的清洁产品，如 Clorox Bleach 和 Pine-Sol，但它也拥有诸如 Burt's Bees、Kingsford 木炭和 Hidden Valley（食品）等多元化品牌。 

旧徽标

旧徽标、钻石和品牌颜色仅将母品牌与漂白剂或清洁相关产品牢固地联系在一起，而不与所有其他产品联系在一起。漂白剂的联系尤其不适合 Clorox 的食品和化妆品品牌。

新徽标

根据公司发布的消息，品牌重塑不仅仅专注于清洁。“[它] 明确了我们的目标，即支持人们每天都健康并茁壮成长。”