中高档时尚品牌 Hugo Boss 公布了一项改款，引入了新的标志设计以及所有消费者接触点的品牌形象设计重塑。

从技术上讲，包括 Boss 和 Hugo 这两个品牌，自 1990 年代初进行的上一次调整以来，该字标首次进行了更新。

“新标志设计旨在与日益增长的全球消费者群体产生共鸣，其中许多人通过社交媒体和数字渠道发现品牌。两个标志的改版采用了更大胆的字体和更现代的外观，以及更具影响力的视觉体验，在数字应用中特别适用，”公司首席执行官 Daniel Grieder 说。

新外观是 Hugo Boss “Claim 5”业务增长战略的一部分，旨在进一步区分两个姊妹品牌，Boss 的目标是 25-40 岁的千禧一代，而 Hugo 的目标是更年轻的 Z 世代人群。

“随着时尚企业VI设计的更新，”格里德进一步解释说，“我们正在为 Boss 和 Hugo 开创一个全新的时代。我们的目标是激发新的和年轻的目标群体，并将他们变成我们品牌的粉丝。”

随着时尚品牌 2022 春夏系列的发布和介绍，更新后的标识于上月底开始正式推出。