2020年7月，澳大利亚政府发起的“民族品牌”一经推出就遭遇了巨大阻力，负责协调办公室进行了新的尝试。现在已经展示了重新设计的结果。

澳大利亚的民族品牌已经存在了将近四年咨询委员会，一个政府设立的协调机构，负责监督城市VI形象设计的开发和实施过程。官方声明称，澳大利亚民族品牌进程的目标是“发展一个更强大、更统一的民族品牌，以更好地定位澳大利亚并增强全球竞争力”。由于澳大利亚公众的反对，第一次尝试实施这样一个品牌失败了。许多澳大利亚人认为该标志与冠状病毒非常相似，该标志描绘了澳大利亚国花象征金合欢的圆形花朵。结果，实施过程停止了。

在进一步的过程中，澳大利亚国家品牌咨询委员会除了负责创建金合欢的机构 Clemenger BBDO（悉尼）外，还涉及另外两家合作机构，休斯顿集团（悉尼）和本土设计和战略工作室 Balarinji商标。新标志现在显示的是澳大利亚的纹章动物袋鼠，而不是金合欢。正如新闻稿中所述，新标志设计灵感来自Dreamtime和与之相关的旧故事。嵌入该国的文化财富中，对袋鼠的描绘是澳大利亚象征意义中明确无误的一部分。

深绿色和金色色谱仍然是国家品牌的核心品牌资产。另一方面，图形商标和文字商标都经过了彻底的重新设计。袋鼠的图案现在被用作图形标记，许多澳大利亚公司、品牌和国家机构（如澳航或澳大利亚空军）都采用这种做法。用于标记澳大利亚制造的商品的“澳大利亚制造”倡议也使用了这种动物象征意义。袋鼠也被用作该国旅游品牌（australia.com）的标志发送者。

Nation Brand 新创建的袋鼠标志由三个回旋镖和一排标记尾巴的圆点组成。这幅画描绘了一只在空中跳跃的动物。官方声明说，澳大利亚的活力、活力和力量应该通过这种方式表达出来。

虽然放弃了金相思的想法，但基于土著艺术的新设计理念坚持由点组成的图形表示。相应的图形不再显示一个金合欢，而是一个由点组成的环（“发光”）。根据应用环境使用的附加图形象征着河流或路径以及国家及其人民（见图）。

按照两年的计划，之前的标志中包含的AU Sans字体将在印刷层面上体现澳大利亚新国家品牌的视觉形象。澳大利亚经济和贸易部 (austrade.gov.au/) 已经在实施过程中改用AU Sans作为其企业字体。

由许多点组成的标志是一种广泛使用的隐喻，用于传达多样性和多样性。诸如美国国家品牌（国家/人民的多样性）、汤森路透（新闻提供的多样性）或 H-Hotels（假日提供的多样性）等品牌都依赖于这种设计元素的通用语言。与提到的品牌不同，澳大利亚国家品牌上的点不是几何图形。每个点的形状和大小各不相同。已经应用到金合欢标志并且现在已经得到进一步发展的原则。

原始概念中的许多设计特征没有被丢弃，这是一件好事。因为基本方向一点都没有错。很遗憾，Wattle 的标志没有流行起来。因为在概念上和理念上，这个印章比袋鼠标志更独立，也更有创意，袋鼠标志更面向澳大利亚的知名和经过验证的图片/形象。形状也是圆形的冠状病毒在一定程度上阻碍了 Wattle 标志的出现。随它吧。澳大利亚现在是那些拥有民族品牌作为伞形品牌的国家之一。德国仍然不是其中之一。

顺便说一句，由于新袋鼠标志的商标保护仅在 2022 年 2 月 17 日申请（注册号2250210），州商标注册局（澳大利亚知识产权局）的认可仍在等待中。