在琳琅满目的商品面前，为何匆匆一眼便决定带它回家？这种坚定又热切的渴念，正中货架上“跃跃欲试”的商品下怀。准确来说，是产品包装设计师，巧妙运用了视觉传达的心理策略，针对不同消费群，设计出相应的“一眼心动”商品。

商品包装设计竟也会耍“小心机”？

1、通过视觉心理对消费者行积极引导

在文字诞生之前，古人类往往通过手舞足蹈沟通答意，以舞通巫，巫中诞生符文图示，部落的精神与图腾，神秘符号象征着最初的文明，视觉指向心灵。而设计中的图形运用，要求具有明确的方向感与指引感，有效的通过符号、色彩，将“看见”成功转化为销量。
利用视觉由动到静，从大到小，由疏到密，从上及下的通用阅读习惯，引导消费者顺畅get到商品信息点。利用具有指引性的图形，箭头、弧线，或是人物视线、手势动作，将消费者目光引向商品主打的卖点重心。
 

 
2、包装设计要“对症下药”调研消费群

商品的本质在于有效交换，而研发设计出一款令消费者满意的商品，包装占有不可或缺的位置。不仅是商品研发端，最后一道工序的包装，也应充分调研考虑消费者的性别、年龄以及消费水平，对症下药才能两欢喜。
 
人们在日常的生活中，因地域环境、生理心理特点的不同，在消费习惯和观念上都会有所不同。根深蒂固的观念，让传统型包装设计稳居不败之地。按消费者消费习惯推出的设计，一种是某类目商品，长期特有的包装，沿用固有的包装材质如酒配以玻璃瓶，如茶配以铁罐，这些都是依赖于记忆，达成有效轻松的识别。二是配套包装，将关联度大的包装捆绑售卖，连带性和匹配性，让消费加成。三是系列包装，用于同品牌不同产品的设计，相似的图纹让消费者对品牌印象更为深刻。
 
 
而细分消费者购买力，往往商品要推出精装和简装版，并在特定节点推出相应的礼装，满足不同消费层级的需求，广开销路。
 
而按照传统的性别特质去设计商品，往往会分为高端持重主打功用性的包装、浪漫典雅主打颜值力的包装、鲜活明艳主打趣味性的包装，新颖时尚主打个性化的包装，以及朴实庄重主打舒适便利的包装设计。唯有对症下药，深入了解用户心理，方能让商品更好更快找到归处。

 

 
3、包装美感是独特且和谐的二元统合

要想让用户付费，让商品更好售卖，品质是基础，包装是第一战线，只有让消费者觉得“更拽、更酷、更爽”，足够吸睛是制胜的关键。产品包装的迭代，“流水的妆面，铁打的商品”，而怎能让包装细水长流？好包装光是留住目光是不够的，第一眼一整个爱住，第二眼还是钟情于它，必定是美感的内在秩序与消费者DNA颤动共联。
 
包装设计的美感在于体现人文关怀的“特异性”。给小孩的要活泼生动，奇形怪状天马行空尽情畅想。给时尚达人的要新潮具有未来感，跟着每年新生概念走或有未知可能，或可成为爆款。包装依据人群、商品特性，设计独有的图纹，“同道中人”一眼方知好。包装设计的独特性，同时要满足全盘的美感。包装设计的图纹要符合商品大小，包装用料契合产品特性，包装符号概念传达商品品牌精神。

 

唯有将符号合理运用到包装中，将创意精神通过物理介质精准呈现，以视觉心理为导向，以关怀为出发点，将设计美商赋能商品价值，才能众里寻他千百度，心心念念的商品就在触手可及处。