据尼尔森的长期市场监测，每年中国快消市场上会涌现超过20,000款新品，而其中食品饮料的新品迭代速度更是飞快。食品包装设计更是五花八门，如频频推出新概念饮品的“元气森林”，巧在玩概念和清新的包装。而长盛不衰的“椰树椰汁”也是有自己独到的武林秘诀。新老品牌的激烈角逐，从产品、概念、包装三方面齐上阵，如何抓住消费者心理，为品牌带来源源不断的流量？掌握以下法则，下个爆品有望是你！

宠ta便让ta“更懒”
做食品包装设计，一定要让消费者感到贴心，感到被宠爱。首先包装要保证它自身的密封性，一定不能在运输中出现撒漏等问题；其次是要在消费者选品时便能大致了解到产品本身，不能夸大或是故能玄虚，让食物与图片不符。以上是作为食物包装的基础。
而为消费者制造惊喜，融入一些巧妙的设计，提升消费者的体验，让ta觉得买到了贴心与方便，能增加受众对品牌的好感度。如，烹烹袋星厨拌饭，使用了一种“黑科技”的袋子，既可以冷冻至-18℃，又可以微波加热。这个袋子自带排气口设计，完全免了碗盘的使用。从冰箱取出便可直接转至微波，简直是懒人福音。

宠ta便让ta“更爽”
深泽直人先生曾说：“走心的设计，是让用户的学习成本降到几乎为零。”而把握痛点，便是设计之前要思考的部分。这时便要求设计师对生活有着仔细的洞察。有一类痛点，是产品本身属性产生的。比如，我们想要涂抹黄油或者果酱，有时总找不到合适的工具。即便拿了勺子，但是用过再清洗的过程也比较繁琐。而国外有一家黄油的包装设计，把包装盒设计成了涂抹工具的样子，使用时非常方便。以及可随时撕掉包装纸去包裹口香糖的瓶子设计，底部还有一个暂存的区域，可以当作临时的小垃圾桶，塞满之后再一次性清空。既环保，又很酷。
Magic Stroon将勺子和吸管结合在一起，这种新型谷物食用工具扩展了Magic spoon的乐趣美学，具有彩虹般的光洁度和弯曲的形状，新奇而贴心。消费者不再需要像野蛮人一样把头往后仰，咕噜咕噜地喝碗里剩下的牛奶。用Stroon优雅地食用谷类牛奶，避免溅到自己身上。体己的包装设计带给消费者超凡畅爽的体验，全都藏在细节里。

宠ta便让ta“更拽”
怎样的产品包装更in？线上各大平台有着各式红人产品，而那些被捧红的产品究竟有什么特质？那便是这个宝藏产品，一定能成为话题中心，成为一种新潮的“社交货币”，简言之让消费者“更拽”。美国果汁品牌Martinellis的主打产品，通过啃这个塑料瓶能发出苹果的声音。这一有趣的操作，不乏引来了众多年轻人尝试。此品牌至今已有150多年历时，而“上年纪的”它找到了和年轻人沟通的方式，通过创新去引爆话题，引起消费者自发性传播。而在瓶子的设计原理上也并不复杂，包装瓶有三层塑料，受到外力挤压互相摩擦，便会发出类似啃苹果的声音。

在竞争激烈的食品行业中，如何制造爆款是当下品牌的主要命题。随着技术的演变，时代理念的更新，包装设计也随之变化。但万变不离其宗，设计是搭起一座桥梁，让品牌与消费者能够良好的沟通，共同雕琢新时代“物件”的状貌。