需要新的品牌标志设计，品牌VI设计吗？在进行品牌识别项目之前，我们会告诉您所有您应该了解的知识。
不管您是在设计基于符号的徽标还是在使用文字标记，颜色的心理都令人着迷，并且在建立品牌联想中起着举足轻重的作用。

以下是五个品牌标志设计技巧，可帮助您在工作中运用色彩理论。

01.了解色轮
颜色理论的核心是色轮，它是一种以不同方式组合颜色的基本工具，最初由艾萨克·牛顿爵士（Isaac Newton）于1666年绘制草图。最常见的版本具有12种颜色，基于“ RYB”颜色模型。

在这里，原色是红色，黄色和蓝色，而通过混合两种原色来创建三种原色（绿色，橙色和紫色）。最后，通过混合原色和第二色来创建六种第三色。

色轮基础知识介绍
使用色轮创建令人愉悦的颜色和声的六种主要技术。方向盘上的互补色彼此相对（例如红色和绿色（例如喜力），或蓝色和黄色（例如宜家），它们在2019年对其徽标设计进行了非常细微的调整）; 类似的颜色在车轮上彼此相邻。而三合色则是围绕车轮的三种均匀分布的颜色。

宜家的配色方案可立即识别，并具有醒目的高对比度徽标设计 （图片来源：宜家）
其他方案包括分割互补色（使用与主基色的互补色相邻的两种颜色）；以及 矩形，基于两个互补对的四色方案；最后是正方形，这是另一种四色方案，其中与矩形不同，颜色是均匀分布的。


02.认真管理配色方案

为了使徽标设计成功，上述许多颜色和声都需要进行仔细的管理，并且通常不应等量使用颜色。

例如，如果使用过多，互补色可能会太浓，而类似的方案则存在相反的问题：它们柔和，令人愉悦，但缺乏对比度-您应该选择一种主色，并使用其他颜色作为支持和强调。仅颜色。

Landor对BP的品牌重塑引起了对“绿化”石油巨头的争议，但这是可以肯定的：这是类似配色方案的一个很好的例子
三合一的方案更具活力，但再次选择了三者中的一种。对于初学者来说，选择分体式补充方案通常是最安全的，因为在对比度和和谐度之间有着良好的自然平衡。

考虑到要使用的额外颜色，矩形和正方形方案都相对通用，但同样应该始终占主导地位-并且您应特别注意暖色和冷色之间的平衡。

03.用颜色控制情绪

像BP一样，麦当劳是类似配色方案的一个例子-但在光谱的温暖方面，可以唤起幸福和乐趣的感觉
您选择的调色板可以造就或破坏徽标设计，部分原因是出于简单的审美原因，也可能是由于颜色的心理关联–在上一页的包豪斯理论中，我们简要地谈到了这一点。

从简单的角度来看，光谱中暖色的颜色（例如红色和黄色）是大胆的，令人振奋的和充满活力的，而较冷的颜色则是蓝色和绿色，散发着沉稳和保留感。

对于品牌而言，这一点尤为重要：在情感层面上，就消费者看待品牌时的感受而言；而且在市场上也很实用。

阅读我们的设计师指南以在品牌中使用颜色，以获取更多信息。


04.研究部门特定的颜色趋势

有时所有权的所有权成为法律问题，例如在吉百利（Cadbury）与雀巢（Nestle）的斗争中，以保护其独特的紫色调
一个品牌在其行业中“拥有”一种颜色可以提供巨大的竞争优势，实现即时识别-在某些情况下甚至没有徽标，甚至没有提及其名称。

当然，拥有一种完整的颜色并不容易，而且远远超出了徽标设计：需要在品牌及其广告的所有元素上进行巧妙的规划和执行。

根据特定颜色的受欢迎程度和市场饱和度，我们可以说的是官方注册的Pantone阴影（例如Cadbury 2685C），也可以是唯一使用该颜色的竞争品牌。

为了在任何给定的市场部门中实现基于颜色的突出表现，第一步是要了解当前的流行趋势-例如，蓝色在金融部门中通常使用，而绿色在环境组织的品牌中经常发现。有时，避免出现明显现象是值得的。


05.别忘了黑白

由意大利平面艺术家Francesco Saroglia设计的Woolmark标志是单色设计的胜利，并被誉为有史以来最伟大的标志之一
在谈论完所有颜色之后，您很容易忘记，世界上一些最具标志性的徽标设计是纯单色的，并充分利用了该调色板所提供的鲜明对比。

当然，即使您的主要徽标设计具有华丽的技术色彩，仍需要针对不同的应用有效地以黑白方式工作。

如果您的品牌标志设计使用颜色来传达含义，请考虑删除颜色后如何反映该含义。有时，这可能意味着更改设计中不同元素之间的对比度，以使它们在单调复制时仍能传达含义。