Dacia获得新的品牌标识
来源：https://www.szniego.com/ 作者：zaccur 时间：2021-06-18
成立于 1966 年的罗马尼亚汽车品牌 Dacia 被赋予了新的品牌标识。法国母公司雷诺集团希望进一步提高达契亚的竞争力并提升品牌形象，以期将车型系列扩展到新的细分市场。
雷诺集团目前有很多变动。雷诺的品牌标识仅在 3 月份更新。几周后，母公司雷诺集团也推出了新的视觉标识。现在要在视觉上锐化的是属于该集团的Dacia品牌。
昨天展示的改变的品牌标识的一部分是新的公司颜色、新的房子字体、新的声明和新的商标。2008 年推出的镀铬标志（据 dt 报道）也将在未来几个月/几年内由纯文字标志替换为车辆上的标志。
Dacia 的品牌重塑可以追溯到雷诺集团在春季提出的战略计划（“Renalution”）。对于 Dacia 品牌，这包括提高竞争力和将车型系列扩展到新的细分市场。据该公司称，新设计的标志是这种觉醒的明显表现，也是一个独特而自信的品牌的标志。
Dacia 新旧LOGO对比（左图为旧）
Dacia 新旧文字字体对比（左图为旧）
达契亚现在正在告别其 2008 年推出的标志。在品牌传播（广告等）以及产品/车辆上，都使用了一个符号，其中大写字母“D”和“C”被镜像并以抽象方式显示。正如该公司所说，几何，故意减少的排版体现了达契亚的精髓，并定义了汽车行业中必不可少的东西。由于它们的箭头形状，会聚的字母传达了运动的感觉。
随着年初推出的“Dacia Bigster Concept”（下图），这家汽车制造商已经预尝了新商标用作车辆标志时的外观。从 2022 年年中开始，Dacia 车型也将逐渐获得新标志。
达契亚未来的色彩世界将以大地色为主。卡其绿色作为基本色。通过这种方式，目的是参考最近投放市场的车型，例如紧凑型 SUV Duster和 2021 年初推出的Bigster研究，来表达品牌的“户外精神”。
Dacia Spirit现在负责品牌的排版——一种棱角分明的技术字体，在某些情况下，还有独特的企业字体，类似于商标。从现在开始，Dacia 在德国的新品牌声明是：“Simply good”（英文声明“follow your Essential”）。
新的品牌标识将从 2021 年 6 月起通过各种沟通渠道逐步引入，从品牌特定的网站到广告和宣传册。计划从 2022 年开始引入 Dacia 经销商。转换过程应在 2022 年底完成。
评论
即使现在已经推出的许多创新（其中一些已经实施）已经为人所知数周，但达契亚的品牌重塑可能会令人惊讶。真正的品牌重塑，真正的品牌转型，而不仅仅是整容。我没想到达契亚会如此清晰地将自己重新定位为一个具有明显户外亲和力的品牌。因为 Jeep 和 Land Rover 等品牌已经在这一领域开展业务，丰田（Land Cruiser）、福特（Ranger）和铃木（Jimny）等许多其他制造商也是如此。
通过将 Dacia 的视觉语言与“户外精神”方面相结合，雷诺集团显然希望能够在这方面改变品牌的认知/认知。值得怀疑的是，通过具有 Sandero、Lodgy 或新 E-model Spring 等型号的产品组合，是否能够可靠且令人信服地实现这一点是值得怀疑的。在过去的几十年里，Jeep，尤其是 Land Rover 等品牌已经从实用转向奢侈品，这一事实可能会促使 Dacia 的品牌经理占据他们的利基市场：一款具有户外吸引力的简单汽车，吸引了对价格敏感的客户。
商标、新版式、图像和颜色选择所使用的视觉语言与户外设备和服装制造商（例如Salewa、Deuter或Grivel）使用的语言相似. 一个有棱角的商标，技术性的，有点粗糙，甚至可能不屑一顾。在室外区域，所有这些都是积极的属性！毕竟，户外品牌想要传达长寿、天气保护和安全。达契亚使用类似的视觉手段遵循相同的逻辑。像Lodgy这样针对完全不同的目标群体的类似车型是否也能在这种品牌战略的基础上销售，还有待观察。无论如何，看到 Dacia 品牌如何进一步发展令人兴奋。
