除了品牌标识和基本元素需要固化外，品牌设计在设计传播应用程序时还会遇到如何处理设计本身的灵活性和多样性。更确切的说法是如何处理规范和灵活之间的矛盾。

辅助色彩在品牌设计中的应用是一个难以把握的问题，一些企业认为只使用单一的企业主色调，不能适应所有的应用环境。

平面布局是品牌设计的核心问题之一，一些企业需要更多的布局规范，以满足不同传播场合的灵活运用，并能增强品牌传播的活力。

事实上，以上这些需求，初见也有其道理，但我的观点是，运用相对固定的设计元素，积累品牌资产。唯有持续的表达元素才能形成积累，而相对简单的风格也更容易留在目标群体的记忆中。

上述观念实际上早已被大多数全球品牌所采用，而这些看似单调、机械重复，却在人们心中形成了强烈的记忆点，随着传播的持续和时间的推移，其品牌资产的积累也随之顺理成章。

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