吉祥物设计很受大企业的青睐，像阿里有蚂蚁、京东有狗、腾讯有企鹅、美团有袋鼠。那么这些大企业为什么这么热衷于做吉祥物设计呢？其实做这个吉祥物，无非是为了打造一个独一无二的企业形象，由动物可以联想到公司，是非常不错的品牌营销。那么作为中小企业要想做一个吉祥物设计，需要变成现象级的IP的话，还是比较困难。但是遵循一些要点也可以让你的吉祥物有不俗的品牌影响，本期Angle就来为大家讲讲吧。

1、造型题材符合品牌个性和独创性要求
吉祥物设计中，设计师会通过企业或活动等的特色、文化、地域特征等不同的方向来在造型题材上满足需求方所提出的不同的诉求。往往需求方在自身的商业推广当中所注重的不仅仅只有单纯的知名度，还包括向消费者展现品牌个性和区隔同质竞争对手的诉求。吉祥物无论使用何种题材或造型，其目的都是要引起消费者对企业或活动的联想。因此在吉祥物的造型题材上，其气质形象应该符合需求方的品牌个性，反之则都是徒劳。只有遵循该方向所设计的独创性吉祥物形象，才能使消费者快速地通过其对企业、团体或活动产生联想与正确的认知，迅速达到提高知名度的效果。

2、色彩搭配明确传达精神与情感
借助吉祥物为承载体，色彩所传达的情感程度更深，合乎消费者审美的色彩搭配将提升吉祥物与消费者之间的融洽程度，吉祥物所传达出的情感将直接渗透到消费者的内心，从而刺激着消费者的情感欲望。无论是走亲民路线还是高端路线、无论是运动赛事还是公益活动，需求方的精神与情感都能通过对吉祥物色彩的合理搭配与运用传达出来。因此在某种程度上吉祥物设计的色彩搭配已经转化成一种情感语言，成为传达企业、活动赛事等各种品牌精神和情感的重要媒介。

3、表现形式融入相应文化情境
设计中无论造型、色彩或是质感都只能是表象，讨喜的造型、和谐的配色和良好的质感的确能够吸引消费者，但要从内涵上使其产生共鸣则需要从文化角度入手，才能使吉祥物得到更深层次的认同。无论何种设计都会反映出相应时期的文化特征和人们的思想观念，人们也需要通过设计中的文化特征去更深入地理解设计的文化内涵，与其所需要表达的内涵产生联系与共鸣。因此在吉祥物设计中，注重文化应用性能够满足消费者对吉祥物和其所代表的品牌在精神文化方面的情感需求。

那么以上三点要点可以帮助我们更好的完善吉祥物设计，同时打造自己企业独特的符号，让品牌形象设计更加生动的印入人心。

标签：吉祥物设计，品牌形象设计

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