产品品牌设计涉及到平面设计、工业设计和工艺设计的三个方面。在产品品牌设计的早期，这三个方面是合二为一的，但随着社会分工发展，逐渐成为了相对专门性的行业。那么产品品牌设计的基本流程都清楚么？本期Angle就来为大家分享一下。

1、设计研究

在已经明确将要设计的产品品类和产品品种的基础上，设计研究阶段的任务是通过定向的平行研究和影响研究，结合行业领域、产品品类、产品角色与功能定位、产品关系等影响因素、提出产品设计任务书，经报批后形成产品设计作业的基本依据。该设计任务书的具体条目包括产品面、开发面、标准面和作业面四个部分。

其中，产品面旨在明晰产品对象的品类归属、角色与关系、基本功能指向以及确立产品的使用情境与文化情境等，开发面旨在通过消费缺憾分析和比较研究分析，探讨产品设计开发的基本方向。首先，应在理解感性的消费缺憾的基础上，列出主要产品属性及相应的消费缺憾，并视其重要性、紧要性和可满足性进行排序，寻找新产品设计开发的路径。在进行消费缺憾分析的同时，展开包括平行研究和影响研究在内的比较研究，前者有助于扩展设计视野；后者则可以令产品设计师明确竞争性产品的表现，寻求可资进行差异化设计表现的新空间。标准面是对本品类产品系列标准和其他相关技术标准的择要说明。通过对规定贯彻标准的目标、范围和内容的说明，可以保证设计成果与标准要求相一致，节约设计时间，防止设计资源浪费。作业面的子项包括设计流程、时间长度及费用预算等。

2、概念创意

在设计研究的基础上，即可以进入概念创意阶段。本阶段的运作应充分遵从产品品牌设计的基本思维模式展开。从设计思维模式的角度分析，识别设计以叙述性设计思维模式为主；产品设计以程序性设计思维模式为主；空间设计以典范性设计思维模式为主，其中，叙述性设计思维着重于故事性的铺陈架构，顺延模块、子项、元素的线索展开，创意开发感性化，多采用图画视像、语境语意、文化密码等感性化的工具，注意保持设计成果与所处的区域文脉和消费接受习惯的协调，程序性设计思维从制造导向出发。创意开发注重解决实际问题，强调理性归纳，大多使用观察、记录、分析、综合等理性化的分析工具，典范性的设计思维，则是结合理性的程序性设计思维与感性的叙述性设计思维，加之实际的市场需求与生产供应等方面的综合考量，通过案例研究和设计供鉴等工具完成设计作业，实现设计目标，在确立基本设计概念的基础上，应围绕概念创意绘制多种产品概念草图，经由内部遵选，最终选定一种基本的创意设计方案。

例如，在IT领域，传统的软盘快速退场，U盘以其储量大，安全性高、易于携带的明显优势成为主流产品，越来越多的品牌闯人这一领域，但缺乏核心技术支持的各家产品的同质化现象严重，迫使它们纷纷陷入价格战的漩涡。在这场新产品大战中，我们为客户提出的产品创新策略是产品时尚化，秉承“办公轻松化”的设计理念，从造型卡通化、色彩系列化等方面展开新产品设计，进攻中小企业市场和个人消费市场。

3、深化设计

所谓深化设计，是为了达成某一产品功能，从材料、技术、工艺、人机界面以及环境、市场、文化、心理等多个方面出发，创制产品的外观造型和内在结构，使产品的造型、结构与工艺技术全面融合，共同服务于产品功能的系统设计过程。深化设计主要包括三个方面的作业：造型设计、结构设计、工艺设计。

作为对产品的外形式样和轮廓尺寸的图示和说明，产品造型设计是在产品设计定位的基础上展开的，不单需要考虑产品的外形式样、轮廓尺寸与基本的产品功能要求相匹配，还应考虑满足结构布局、产品识别、工艺成本等多个方面的要求；结构设计是在完成基本计算的基础上，对产品的主体结构、主要部件布局以及产品工作原理的图示和说明，基本作业包括绘制产品零件图、部件装配图和总装配图等；工艺设计是在遵守有关标准规程和指导性文件规定的基础上，对制造选材及加工工艺的图示和说明，不仅要对产品的安全性、可靠性、可维修性及其他关键性问题提出解决方法，更需要在满足产品造型和结构系统要求的前提下，明晰材料标准化要求。分析贯彻材料标准和选用标准材料后的效力，还需要提出相应的设备配置要求和检测手段等，以保证工艺流程支持产品设计目标的实现。

在深化设计作业时，造型设计、结构设计和工艺设计常常是一起展开的。通常而言，产品造型越异型化，产品结构越复杂，工艺流程越复杂，产品的差异性也会越大，但产品的稳定性也会越低，产品成本则会越高。以洁面乳为例，由于加工工艺的不同，扁管的造型比圆管更为时尚，而翻盖远比旋盖的成本高昂。

4、设计初评

产品设计成果评价通常选用综合价值评价法，从战略面、市场面、成本面对已经完成的多种产品品牌设计成果进行比较评价，对新产品的角色地位、市场机会、销售前景和投资收益进行分析，确认新品样品及其模具的基本技术性能的可靠性、安全性、成本性，评估设计成果是否符合生产、质量保证、成本与时间、安全与环保等基本要求，以决定是否展开进一步的产品测试。在设计成果初评时，由于专业角度和岗位职责不同，市场人员、研发人员、设计人员、生产人员常常会各自偏执一词，漠视其他部门成员的意见和建议。但也正是在这样的多角度的、多轮次的成果分析辩论过程中，新产品的面貌渐次浮现，投资前景渐次清晰起来。

5、设计优化

设计成果在通过包括家庭测试、实验室测试、成对测试、区域测试等在内的系统测试后，才可再行展开设计优化和修正，以使其符合新产品上市的条件。最终，形成新产品设计文件库，包括文件日录、图样日录以及标准化检测报告等，待报批后即可处于待上市状态。

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