去年年底，意大利外交与国际合作部 (MAECI) 发起了一项旨在加强国民经济、意大利作为商业地点和“意大利制造”原产地名称的运动。

“Be IT”是意大利政府几周来一直在使用的一项运动的座右铭，旨在提升意大利作为商业地点的品牌形象设计。该活动与意大利贸易署 (ITA) 共同发起，以全球为重点，针对总共 26 个目标国家。

根据该部发布的新闻稿，该活动有两个目标：1. 以原创和创新的方式向国际公众介绍意大利、其价值观和人才、能力和非凡潜力。2. 支持国家生产系统供应链的国际化，扩大和多样化意大利中小企业的国外参考市场。

该活动于 2021 年 11 月 29 日开始，将持续到 2022 年 8 月，分为两个阶段。第一阶段的重点是成就意大利的历史和价值观：“创意、激情、传统、风格、创新和多样性”。在第二阶段，将进行有针对性的活动，据称，旨在促进意大利制造的生产链。

该活动主要在数字渠道上播放，旨在为“世界上所有意大利广告建立新的视觉和语言身份”。该活动将在专门设置的平台和登陆页面以及社交媒体环境中伴随原创内容（文本、音频和视频）。

域madeinitaly.gov.it充当中央竞选网站。该活动是与 Pomilio Blumm (Pescara) 机构合作实现的。据说，在开展活动的过程中，为了在活动中留下绿色足迹，与Treedom 进行了合作。竞选视频每收到 10,000 次观看，政府计划在意大利的普利亚大区、巴西利卡塔和托斯卡纳种植一棵树。

该运动的基础是意大利政府于2020 年春季制定的一项经济发展计划（“综合促进基金”，18/2020 Cura Italia），旨在应对新冠病毒大流行的后果。

现代、视觉吸引力和技术上令人信服的设计。很少有人看到如此精确构造的图章。缩小版的“iT”标志，无论是文字标记还是图形标记，简洁、优雅且极具灵活性；它甚至在应用程序的上下文中显示为一种模式。在结构上，“iT”标志与2020年东京奥运会的原始标志有一定的相似之处，后者因涉嫌抄袭而被取代。我特别喜欢“iT”的是T臂的左衬线如何在i上形成点。

有了这样一个用来培养整个国家形象的定位活动，问题就出现了，为什么没有抓住机会建立一个民族品牌意义上的永久民族品牌。问题：这样一个只针对几个月的运动，在 21 世纪仍然是最新的吗？它几乎不可能是可持续的，植树与否。真正可持续发展的标志设计是创建一个伞形品牌，以长期促进和定位意大利作为一个国家。

在这种情况下，以工业分支为重点的位置营销和“意大利制造”的原产地名称相互交织，在概念上导致了一定的模糊性，特别是因为发件人不清楚。毕竟，“iT”活动主要不是为了这个，就像最近重新推出的“法国制造”品牌一样' 让消费者了解意大利制造的商品的优点和质量，例如葡萄酒、服装或糖果。另一方面，“be IT”运动的目标是，至少在我的理解中，主要是为了吸引外国投资者并鼓励他们在意大利制造商品并在该国投资。即使这两个领域当然在一定程度上相关，目标群体也会发生变化：行业 = B2B。“Made in...”活动 =（主要）B2C。在我看来，这就是为什么 iT 品牌可以被考虑得更远一些的原因之一，例如通过将旅游业包括在内，这样，仿照荷兰的例子，一个整体上一致的国家品牌将是永久性的建立。