设计的原始目的在于识别，品牌设计在更严格的意义上讲就是品牌识别的设计，通过这样的设计，传达品牌的愿景，丰富品牌的内涵，体现品牌的个性，提升品牌价值，使消费者不必“众里寻它千百度”。而可以“万绿丛中一点红”，容易识别、记忆，进而建立和维持消费偏好。基于这样的理解，无论是新品牌的设计，还是老品牌的再设计：无论是进行产品设计，还是传播设计，抑或空间设计，在品相的把握上必须依从这样的程序：通过市场洞见和品牌借鉴，确定品牌核心识别，进而推导出品牌主题，品牌风格特性，约束下确定设计项目的优先级，进而展开实务化的品牌设计。
在人们的物质需求得到极大满足的今天，品相良好的设计不仅可以使目标品牌从成千上万的产品中脱颖而出，以较低的成本获得更高的注意力，方便人们的购买，还可以更为有效地满足人们在物质之上的精神需求，也因此获得人们的广泛认同和拥戴。正是在对品相精心雕琢和执著的管理过程中，品牌优势逐渐可视化，原本模糊的日渐清晰，原本暗淡的日渐光亮，原本无声无息的日渐引人注目、由此，建议品牌经营者重视和强化对品牌设计的投人和管理。