赛马会是当今英国最大的体育企业之一。他们在 14 个独特的地点经营着 15 个全国领先的赛马场，他们的投资组合中还有其他几家自有企业，涵盖酒店、育种和培训。

在做出战略决策，为企业的三大旗舰赛事（大国家赛、切尔滕纳姆节和德比郡）创建大型品牌之后，需要创建一个品牌来推动这些体验，增加整个运动的观众和商业合作伙伴，并改变对业务本身的看法。

赛马会的历史可以追溯到1750年，在发展英国赛马运动方面发挥了巨大作用。在其皇家宪章的管理下，它将其赚取的所有利润都投入到这项运动中。但这些故事并没有很好地传达给更广泛的受众。

此次品牌设计需要一些战略清晰度，以确定其在高辛烷值的体育世界中所处的位置，并且需要以更引人入胜的方式讲述赛马会的故事，以吸引新的受众。视觉识别也感觉过时，缺乏独特的资产，对于数字世界来说不够灵活，这使得吸引新的和年轻的人口统计数据变得更加困难。

在掌握了商业策略后，看到了建立品牌承诺和目标的机会，使赛马会能够保持作为这项运动的保管人的诚信，同时也超越了这一点，将品牌定位为最重要的赛马推广者和倡导者。

这使该品牌能够扮演“代言人”的角色，并为企业的三个大型活动提供动力，销售参加这些活动的体验并将客户体验放在首位。认识到他们所有赛马场的作用，以及它们的独特之处，在每个赛马场中创造价值。

这项运动的核心普遍真理是观看比赛的兴奋。马匹和骑师的运动能力和美丽，加上在人群中的能量和兴奋，是一种与众不同的体验。

为了支持这一想法并提升品牌的非营利地位，制定了明确的品牌宗旨“为了赛车”。永远。这清楚地定义了以这项运动的最佳利益行事的意图，同时也将赛马会定位为现在和未来英国赛马的旗手。

以前的品牌标识具有非常同质化的感觉，并且严重依赖使用源自先前品牌徽标的钻石。由于钻石在 15 个赛马场中大量使用，承认它以前的作用，而不是它成为身份的主要焦点。

这促使一颗形成字母“J”的钻石创建了一个当代品牌。这种简单的图形方法使其能够用作品牌渠道中的认可和质量标志。

这种字体随后被用作所有赛马场标识的基础，并成为将品牌其他业务联系在一起的共同线索。