做品牌设计之前我们要先考虑哪些方面？

设计，就像这个世界上的一切一样，在不断变化，品牌，不被抛在后面，正在冲浪图形趋势并适应它们。

品牌更新一直存在于品牌世界中，但在过去的 10 年里，我们看到了一连串的变化，这些变化以某种方式响应了当下的设计趋势，但品牌的图形历史在哪里？

一个品牌的设计远不止我们看到的形象：它是历史、见解、推荐...... 设计专业人士是讲故事的艺术家，他们通过图形构图改变品牌的话语及其本质，最终成为其企业形象。每一个伟大的设计背后总有一个宏伟的故事。

就像最初的奥迪标志一样，创建于 1909 年，带有简单的大写和小写字母，并于 1932 年进行了更新，包括四个互锁环，代表合并成立公司的四家原始奥迪公司。或者星巴克，由特里·赫克勒（Terry Heckler）设计，以公司的航海遗产为蓝本的双尾美人鱼。



改头换面的简报必须消除品牌的基础，而不仅仅是回应当下的设计趋势和其他品牌正在做的事情。品牌重塑迫使创意人员进行敞开心扉的操作，以了解是什么让品牌保持活力。

所有这些设计背后都有一个故事。因此，创意人员需要收集尽可能多的见解，以便能够提出品牌更新建议。从该机构的角度来看，提出具有非常不同个人资料的团队来帮助我们了解品牌的现实是很有趣的。 因为最终设计必须突出它的整个历史，它的起源才是真正的差异化。

每次提出这种风格的设计时，都必须考虑永恒性，这不仅仅是简单的线条和经典的排版，而是品牌的历史体现在讲故事中，帮助那些创造艺术的人设计视觉资源并能够展示真正代表产品和人的形象。Facebook，华为，迷你或桑坦德城市等徽标通过随着时间的推移几乎没有变化的设计展示了这种永恒性，以一种响亮的方式强化了品牌的本质。



一个新的品牌形象必须产生情感，这是从那些从事设计工作的人的热情中诞生的。笔触和形状是转化的轶事，使视觉提案在合作者和社会中留下遗产，因为品牌形象建立在集体的历史之上，因为它是生活的一部分。

但是，我们如何使创造性概念化背后的所有模糊性变得有形呢？ 品牌项目必须从品牌内部诞生，因此您必须沉浸其中。创意人员必须深入研究品牌的创始人和不同的形象，以获得洞察力，使他们能够拥有更具创造性的愿景。



在开始设计之前，你必须有一个品牌故事，在小故事和大短语的支持下，在黑白照片和新闻剪报的支持下，在历史档案的调查中，有助于重建新品牌的独特故事。

随着这个讲故事开始了图形工作。线条、形状和排版必须与故事相呼应，岁月越多，笔触就越粗壮和粗壮。字体的衬线，其倾斜度和圆度必须重视品牌的特征。如果真的有必要，抖动必须是某种同种型或差异图形元素演变的结果，就像 Burberry 在最近的品牌重塑之前所做的那样，其中彼得·萨维尔使用他的第一个同种型来制作他用来转化为产品的抖动。

品牌中的手绘设计一直是提出设计的一个非常强大的元素，因为它将艺术因素放在了相关性中，但是现在随着人工智能等技术的进步，它们使设计变得丰富，因为我们有更多的工具可以创造。



例如，Dall-E或Luma可以帮助专业人士从另一个角度看待设计并丰富图形提案。最重要的是，当他们按关键字工作时，他们总是得到已经创建的新品牌故事的支持，这使得他们的参与建立在项目的最初想法之上。

这就是创建一个真正永恒的品牌来回应其历史和起源的方式，因为其中蕴含着重视品牌本质的设计的真正情感和图形遗产。

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