霸王茶姬，成立于2017年11月17日，是国潮企业管理有限公司旗下的新中式国风茶饮品牌，霸王茶姬（CHAGEE）成立于世界茶叶故乡云南，以茶马古道为品牌灵感，从云南出发，全球传播。品牌以原叶鲜奶茶为主打，覆盖纯茶、鲜果茶及周边相关衍生产品，其品牌理念是以东方茶，会世界友。今天我们来一起分享一下霸王茶姬的品牌策略系统及品牌视觉系统，有哪些值得我们学习。
一、霸王茶姬品牌策略
1、 品牌定位
Slogan："以茶会友，东方腔调"
文化锚点：戏曲文化×现代茶饮
2、霸王茶姬品牌价值观
以茶会友：主动、热情、平等、尊重，彼此欣赏，彼此激发，用一杯茶链接更多朋友
以诚待人：真诚、简单、谦虚，有话直说，不装不端，面对面坦诚，背靠背信赖
实事求是：求真、务实、诚信、不唯上，刨根问底，找到本质，讲事实，讲数据，讲解法，做正确的事，正确地做事
始终创业：敢想、敢干、敢当做难而正确且需要时间积累的事脚下带泥，扎根门店，不忘初心，利他无我
3、品牌愿景
服务100个国家的茶友，创造30万全球伙伴就业，每年为茶友提供150亿杯现代茶
二. 霸王茶姬品牌VI设计（视觉识别系统）
1、霸王茶姬品牌VI设计基础系统
主LOGO：
戏曲脸谱简化为「对话气泡」图形
中英文组合字体：汉仪霸王茶姬体
色彩规范：
色值 应用场景
#E6F2E6（釉白） 杯身主色
#3A8C6E（青瓷绿） 品牌标识
#D4AF37（金属金） 限量款包装
2、霸王茶姬品牌VI设计应用系统
包装设计：
杯身：宣纸纹理+UV印刷工艺
杯套：可展开为茶文化知识卡片
三、霸王茶姬空间设计：
吊顶采用「茶盏倒扣」造型
排队区设置「戏曲台词互动地贴」
四、霸王茶姬 品牌行为规范
员工着装：改良汉服+戏曲元素工牌（微博官方账号图片可引用）
话术体系：饮品命名参照《红楼梦》诗词（如"伯牙绝弦"）
五、霸王茶姬官方渠道：
微信公众号「霸王茶姬」品牌故事专栏
微博话题#霸王茶姬东方美学#
7年时间，霸王茶姬走出云南，并陆续在四川、重庆、浙江、广东、江苏、安徽、贵州、江西、西藏、福建等区域落地， 同时在马来西亚、泰国和新加坡等地开设门店100+，全球门店已突破6000+。 霸王茶姬坚持「以东方茶，会世界友」为使命，探访全球千年茶文化，打造 CHAGEE 茶式新生活，呈现「清爽低负担，控糖更健康」的现制东方好茶，以一杯现代东方茶，连接你我每一天。
