ZARA（飒拉）于1975年在西班牙成立，是国际上最重要的时装公司之一，目前隶属于世界最大的零售集团之一的Inditex公司。ZARA分店分布在全球5洲86个国家，合共有1900间分店开设在人流高及高消费的地方。 ZARA被路易·威登的时尚大师Daniel Piette称为世界上最有创新能力且最恐怖的零售商。美国有线电视新闻网更把ZARA描述为“西班牙的成功故事”。

ZARA从1975年成立至今其品牌LOGO已经有过两次比较明显的变化，最近一次是2010年6月，当时ZARA将自己的衬线体字标进行了“压扁”，调整字体间距，并拉长了字体装饰线条。此后，ZARA开始带着这个LOGO开启了全球扩张的步伐。


2019年1月25日，ZARA悄悄的更换了全新的LOGO，目前新LOGO已经在其全球的官方网站、社交媒体平台等地方开始使用。


此次全新的LOGO在保留了经典的衬线字体的同时，基于Didone字体进行了重新设计。有趣的是，字体之间的间距又缩回来了，以至于将四个字母的部分笔画重叠在了一起。

过去的一年多时间里，众多奢侈大牌纷纷加入Sans-serif行列，幸运的是，ZARA全新的LOGO没有跟上Sans-serif的潮流趋势，就算是给serif留了一点面子。不过就是别和应用层面来讲，新版LOGO完全没有优点可言。

也有网友质问ZARA：“难道ZARA没有一个由能力的设计师了吗？为什么将一个非常好的LOGO改成这样，如果这个设计师不行，麻烦聘请一位能胜任此工作的新设计师。” Chahra Djeffal ：“为什么要改logo !!!!! 而且这个版本改的很奇怪!!!!!” Stelios Georgiou：“你们的新标志已经伤害了我对你们的感情，感觉受到了伤害！无法原谅” 有人还专门做了一幅ZARA品牌LOGO进化图，调侃ZARA此次推出的新标志。 2027年的ZARA是不是会变成这样？