真正的可持续发展更上一层楼：汉高洗衣和家庭护理推出了新品牌 Love Nature，致力于可持续清洁和可重复灌装的瓶子——而 baries 设计构建了整体日化产品VI设计。

汉高新的可持续素食和环保清洁品牌的品牌建设
对于我们作为设计师来说，努力实现可持续包装是理所当然的——尽可能环保。因此，我们非常兴奋能参与到爱自然的战略品牌建设中来。我们被要求完全从头开始为新品牌创建一个整体概念。产品应该是绿色的，但仍然面向大众市场。研究表明，性能和香味对于消费者来说是至关重要的产品特性，不应因可持续性而受到影响。因此，提出一种将环保与顶级性能和优质香水相结合的设计策略非常重要。

爱自然，爱干净

我们的挑战是传达产品性能不会受到天然配方的影响，通过自然的外观和感觉促进环保特性，并教育消费者可持续产品的强大功能以及如何使用它。
那么，如何让生态清洁剂和清洁剂成为每个人的轻松选择？我们的整体设计方法从创建瓶子形状、标志、产品标签、图标到包装镜头和情绪板开始。
首先，我们必须概念化如何平衡可持续性和产品性能的沟通。消费者仍然认为这些特性是矛盾的，并且在洗衣和家庭护理方面更加强调强劲的性能和香味。因此，说服用户是一项至关重要的设计任务：产品可以两者兼而有之！
建议使用鲜艳的配方，以传递产品的高性能和惊人的香味。除此之外，我们还完美地选择了一个标签，赋予产品所需的自然外观和感觉。颜色与天然牛皮纸有关。此外，我们决定通过包含不完美的字体和微妙的颜色来赋予标签更有机的触感。

当然，品牌标志设计清楚地揭示了涉及可持续性的。带有艺术水彩风格的自然绿色象征着大地，并与自然标签颜色形成鲜明对比。此外，这个形象在“爱”这个词的字母“o”中更加清晰。最上面，一只蝴蝶正在张开翅膀飞向大自然。情感元素让你感觉良好，有意识地生活并创造一个运动。正如汉高的产品经理所说：
“他们说一只蝴蝶在世界的某个地方扇动翅膀可能会对其他地方产生巨大的影响。”

此外，与天然纸形成鲜明对比的强烈色彩突出了我们对地球的重要性。
考虑可持续包装设计的另一个非常重要的方面是消费者教育。许多人仍然缺乏对特定环保特性的了解，并寻求易于理解的产品信息。因此，为什么我们创建了一系列图标，以俏皮的方式突出最重要的好处。在标准化的 CFI 零残忍和欧盟生态标签旁边，我们设计了图标来表明：瓶子由 100% 回收塑料制成，并且可以再次回收。此外，成分高达 98.5% 来自天然来源。此外，仙人掌叶等香味也同样以环保的方式宣传了重要的产品效益。

为了使事情更圆满，德国各地的选定零售店将设有洗衣粉和洗碗机的补充站。因此，Love Natue 是第一个提供这种可持续服务的品牌，推动购物体验的改变。

我们在 baries design 自己努力追求更生态和可持续的行为。我们特别自豪能够提高消费者对该主题的认识，并使真正热爱自然变得更容易。

标签：日化产品VI设计，品牌设计，标志设计

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