在VI设计中，字体的设计与创新是很重要的，为什么这样说呢？每一个独特的VI设计系统，他都是有一套独特的字体，在这个独特的字体运用中，更能契合整个企业的特性。那么本期深圳设计公司Angle带大一起来看看大师是如何分析这个问题的。
文字之美，历经千年的锤炼，纵越文化的长河，它记录着跌宕起伏的人类文明发展历史。
文字之美，在岩石上，在画作中，在风景里，依稀在生活的每个角落。
只要我们不脱离社会，就拒绝不了文字相伴，信息传媒的快速发展，几乎让人感到一种它作为“无冕之王”的文化压力，但弥散在传媒中的字体设计，依然以一种独到的艺术形式，供人们在领略信息的同时，欣赏它本身的设计之美。
文字的形体，从开始的象形逐渐演变到象征，进而演变到抽象，由单纯变得繁杂，又由复杂到简化，经历了漫长的岁月，不断地锤炼、精简、综合，才形成了我们现在使用的字体样式。人们在阅读、浏览文字、获取所需的信息时，不仅会注意文字内在的意，其在视觉上所表现的形式也会被关注。因为它左右着人们的阅读心理。而作为视觉传递的基本手段之一的创意字体，在信息化时代更具有重要的意义。
一、创意字体
所谓字体，即文字的造型、笔画、结构经过千锤百炼，具有鲜明的个性，自成一种风格和体系。创意字体是在标准美术字宋体、黑体字的基础上进行装饰、变化的字体。在一定程度上，创意字体摆脱了原有字形和笔画的束缚，依据文字内容，充分运用想象力，艺术地重新组织结构，再创样式。
在汉字文化的历史上，唐宋时期印刷字体的产生，奠定了当今宋体字、黑体字的基础。如今，随着计算机的迅速普及，以及社会需求的增长，字体的风格也在发生着变化。在宋体字和黑体字的基础上，产生了一系列风格多样、变化多端的印刷字体。计算机借助自己的优势，已经拥有了大批的字型字样，如文鼎字库、昆仑字库、方正字库，华文字库等。令人高兴的是，新的样式在源源不断地出现，这些字库中的字体，不但具有可读性，还兼具趣味性、整体性和流行性。
这些新样式的诞生，仍然离不开我们人类的巧手。因此，作为设计者，有责任和义务为人类奉献更多、更新、更美的字体。计算机字体的设计，是一个艰巨的任务。因为要完成的不只是个别文字的变化，整个常用字体都在设计的范围之内，这样才可以达到普及应用的目的。
在计算机字体的背景下，文字的创意设计更加大胆无拘，风格更趋向多元化、艺术化、个性化和意象化。创意字体在视觉传达设计中已成为必不可少的因素，尤其在广告设计中，创意字体占据着重要的位置。在标志设计中，不乏使用“字体标志化”的手法，以高度简约、具有图形意味的创意字体作为标志的范例，它既有创造性，又强化了品牌的认知和企业形象。在包装设计中创意字体在展示方面举足轻重。在书籍装帧设计中创意字体传递着文字丰富的内涵。在网页设计、环境设计中，它以百变的风格展现其无限的创意空间。现代生活中的各式媒体，无一不是创意字体展现魅力的舞台，如果没有了那些变化丰富的创意字体，我们何以能从众多的媒体中获取足够的信息呢？
二、字体的创意与设计表现
传统手绘背景下的文字设计，虽饱含着手工创造的人情味，却不得不面对技术上的太多局限和约束，但许多风靡多时的字体变化，在当今已明显落伍和陈旧。
设计是时髦的词，设计是流行的事，每个时期都有新的风格引导着设计潮流，计算机信息化时代的今天，潮流更显纷繁多样，在新的观念引领下，对文字的再创造与应用正不断地创新。计算机的介入，使字体设计的创意与表现如鱼得水，手法更丰富。让我们将视线聚焦文字，来探索字体创意的新鲜思路。
［镜头一］字体的外貌与结构
文字如人，有其生命和内涵、有着非一般的情绪、气质与表现。字体创作可以在变化中创造形态，打破常规的外貌和结构，使之形成多种风格，其手法也是多样的。
在完整的文字上，我们以剪、切手段分割文字，制造其局部或整体的位移，形成错位字体。错位的部分可变换颜色、两种字体可交替使用、可变换字形、变换表现手法。错位时位置的移动可作等距离、无距离或局部重叠变化；错位可以是有规律的也可是自由无序的。如进行变形处理，分割的每一块都可进行局部改变。将几种方法结合使用，从而创建新的字体风格。
［镜头二］字体的精神与表情
如何赋予文字以新鲜的阅读感受，摹写出生动可感的形象，成了创意的一种现实追求。发挥艺术想象力，用拟人化手法给文字添加情感，给字体赋予精神气度和表情，或阳刚之气、或轻松活泼、或秀美妩媚、或气势磅礴......
模仿印章效果设计字体，可使字体具有权威性、标志感。是言简意赅的表现形式。这种设计，文字识别性突出，形式感强。
与印章式字体相接近的残缺文字，也具有很强的艺术感染力，其字面轻松且耐人寻味。斑驳的痕迹类似历史的足印，让人浮想联翩，显现一种残缺美。
在手绘字体创作时，往往能获得一些随意性的生动笔触，形成笔触字体，其形式感非常的诱人，很自地就成为了字体创意的手法之一，并具有亲和力和感染力，以及文化性强的特点。
借助计算机将印刷字体与手绘字体中的书法笔触效果相结合，是一种颇为流行的做法。计算机文字的理性与自由书法的感性形成对比，相互衬托，艺术效果强烈。
［镜头三］字体的动感与风格
文字本身兼具着传递信息的使命，从文字传情达意的内涵来看，文字由单一的元素直至组成各种词语，它本身承载的意义逐渐深厚、各不相同，带有明确的内容与基调。这种潜在的依据人们的情感经验所阐发的对文字的联想，使原本平凡的文字具有了不同的风格倾向。
就字体本身而言，每种文字都具有各自的个性特色，表达出一种适应于不同环境与用途的特殊信息。文字传达的风格是极其微妙的，有时也是长久以来所形成的约定俗成，需要设计师以一颗敏锐的心去感知、体会。比如计算机字体中，黑体字具有端庄稳重、浑厚大器的风格；老宋体字秀丽典雅、清新自然；卡通体、儿童体轻松稚拙、趣味活泼；颜体、舒体、楷体等书法字体展现出浑厚、清秀、婉约之风，同时兼具了历史感、传统感和文化感。现代字体设计更多地追求个性化与风格化，创造风格、把握风格，引导潮流。
那么通过以上的大师讲解，相信大家能够更加深刻的感觉到VI设计中字体设计与创新的重要性，也希望各位设计师能够在字体设计与创新上越走越远。
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