当今大型超市中的VI设计是时空化、简约化、多元化、人文化、国际化、生态化等诸多因素相互影响相互作用的产物。根据超市这一特殊商业运作体而形成的VI设计既涵盖了以往VI设计中的各种要素,同时更注重以顾客、商家、员工为中心,以提高服务质量“、响亮”超市形象为己任,成为了现代超市运行中不可多得的“助推器”。
这一现象已被社会广泛认同。从其发展历程看,设计观念也从最初的具象发展到后来的抽象,由繁琐到简洁,并产生了诸多的视觉表现手法及多彩纷呈的艺术设计形式。随着现代科技的发展,其制作手段已冲破了技术方面的局限,这也为超市VI设计开拓了更加广阔的空间。论及于此,其具体特征表现在如下几个方面。
一、开拓时空化思维VI设计从其艺术属性来看,应归属于平面设计范畴,它多在二维空间进行创作。但随着人类科技和文化的发展以及人们对时空观念认识的增加,对宇宙空间的不断探索,使人类的认识从二维逐步向三维甚至是多元化、多层次的审美空间发展。
一方面,超市这种特殊的商业运作环境需要将这种二维的概念在三维空间内展示并传递恰当有效的信息。另一方面,现代科技及工艺技术的提升也使得二维到三维的转化成为可能,通过声、光、电等复合型材料的介入,使超市VI设计呈现多媒体、多角度、全方位的展示效果。不仅加深了顾客对超市整体形象的认知感、认同感,并且极大的便捷了消费者的购买活动。
例如:很多大超市已改变了原有夹放在货架信息板(一般为了提示商品内容、商品价格)的指示方式,而是利用货架之间宽敞的走道,在上方悬吊大型指示板或不同色彩的指示灯。大型吊挂指示板明确提示每种商品的挑选方位和商品内容,并将超市的形象标志或口号、宗旨融入其中,既方便了顾客,又强化了视觉形象。
二、推崇简约化表现设计艺术从历史发展规律看,总是在具象与抽象、简洁与繁琐之间徘徊。从彩陶文化到青铜时代,从文艺复兴到工业革命,从明代的简洁流畅到清代的极尽雕琢,无不包含着这一美学思想。
从现代设计的发展来看,人类的设计艺术已逐渐从追求繁杂装饰走向更高的设计境界——简约。同样,超市VI设计也从追求个性化、创意性、装饰性逐步向图形化、简洁的释义性、亲和性的方向发展。大量具有简洁设计语言、朴实设计风格、轻松设计手法的超市VI设计正涌现出来。简约化设计表现从根本讲上就是将标志符号的视觉信息浓缩到极致,运用最有代表性的最简洁的元素,将信息表现出来,取其精髓,以点概面。
超市VI系统本身就是一个高信息量的载体,就像一张满载信息的光盘,图形简单却内容丰富。简约化设计要求设计者具有较强的驾驭图形创作的能力和高度概括的能力。处于一个高效率、高信息的时代中,人们阅读和辨识图形的要求不断提高,既要简明又要易理解,是超市VI设计中必须关注的问题。所以,在商业运作性特征极为明显的超市内,VI设计更应具备简约性特点。
超市形象识别系统中提示大方位、大区域、大范围商品内容或服务项目的指示牌,其中的文字很少,大部分都使用明了易懂的图形来表示,消费者在接受这些图形的过程中,有效信息便就此传递出去。当然,在一些小范围或具体的货架上,还是会有文字含量较多的VI设计出现,在这类VI展示过程中,超市的形象标志或口号被缩放到很小的范围,而醒目的文字则用来宣传推销新产品或打折商品。但就整体而言,整个超市的VI设计还是融入在简约化这一大特征之中。
例如:箭头就是专门的方向指示,手持小卡就是专门的收银提示,各种不同的形象简易、代表食品、日用品的图形就是商品内容的提示。这种简约明确的图形正逐步成为不同消费、不同文化、不同年龄顾客心中约定俗成的接受模式。
三、倡导人文化观念科技以人为本,设计更要以人为本。随着世界科学技术的发展,资源环境的开发利用,人类的生活环境和生存环境正面临前所未有的挑战。自然资源日益匮乏,环境污染严重,气候变化异常,人类物质生活水平的大幅提高和对消费的无止境的追求,都对当今人们的生理和心理环境造成极大的压力。
而对于未来的向往,又一直是人类的追求。越来越多负有使命感的设计师们探索着体现人文化的设计方向,不断的提出革命化的设计思想。因此,人文化的设计对缓解人类心理压力,改善人和自然之间的协调关系起着重要作用。也正是由于他们的努力,我们的购物空间才不断的丰富起来,走向完美。人文化的特征是通过VI中蕴含的人文因素与倡导的人文精神,加强设计与人的亲和力,注重整体形象设计中的审美性,通过对设计元素艺术化的处理,达到赏心悦目、轻松怡人的目的。
通过对视觉元素的解读和赏析,达到视觉与心理上的协调与统一,并使之能从大量繁杂的商业信息与恶俗设计中解脱出来,创造一种全新的更加符合人类特征的更加协调的关系。首先,超市VI设计中图形的简洁、易懂就是充分考虑到顾客,使他们以轻松愉快的心情在超市中消费购物,同时又缓解减轻现代社会繁杂的信息给人们带来的压力。
其次,超市VI设计不同于以往单纯冷漠的国际主义设计,在它的设计过程中添加了许多人性化、人情味的元素。例如:在保持图形简明的前提下,使设计中的图形、色彩更丰富些,减少单一性给消费者带来的审美疲劳,或是根据不同年龄层次消费者的喜好,在特定购物空间内创造忠于整体而又独具特色的设计。陈列儿童食品用品的空间设计上,色彩较丰富,图形更卡通;而陈列老年人食品用品的空间的色彩图形较沉稳、冷静。这可以让顾客徒步在不同的购物空间时体会不同的心情。超市也不再是冷冰冰的“储藏室”,而成为一个有趣味、人性化的休闲空间,这无形中提升了超市在顾客心目中的形象。
