英国的步行慈善机构 Ramblers 揭示了一个充满活力的品牌VI设计，旨在引导更多人享受步行的乐趣。此次全面更新由全球品牌推广机构 BrandOpus 领导，该机构利用这个机会为组织推动了更有意义和积极的叙述。大修今天在一个新网站和关键通信平台上启动。

Ramblers 拥有 86 年的悠久历史，其使命始终是扩大和保护人们喜爱步行的地方，并促进步行的乐趣。今天，这项使命不仅包括消除步行的物理和法律障碍，还包括解决社会障碍——如绿色平等——以及。新身份出现在该组织的关键时刻。由于这个国家越来越多地寻求户外活动来锻炼身体和提高幸福感，BrandOpus 希望更清晰的品牌重塑叙述能够刺激新会员并加强现有会员。

根植于“开辟道路”的理念，新的身份包括一个剪纸，制作了一条开放的“R”路径，象征着任何人都可以在景观中创造自己的方式。活泼的大地色调和醒目的圆形字体的清新调色板通过模仿户外活动并将漫步者的开放和积极特征带入生活来吸引步行者。

BrandOpus 面临挑战，需要重新构建 Ramblers 品牌以吸引更广泛的休闲步行者，同时仍保持现有的忠诚会员。该品牌拥有数百个本地团体，还需要采用一种清晰而引人注目的视觉表达方式，这种表达方式可以跨越从数字到通讯的所有接触点。不仅团体和国家标志的 Ramblers 外观和感觉得到统一，“Walking for Health”计划已更名为“Wellbeing Walks”，以感受 Ramblers 大家庭的一份子。

更广泛的品牌世界的设计细节包括：
– 受新品牌符号的启发，剪纸图像暗示了庆祝“开辟道路”的不同路径形状，创造了一种可拥有的处理方式。
- 现代色调从户外行走中汲取灵感，注入温暖感，其名称包括：“日落”、“花岗岩”、“薄荷蛋糕”、“玫瑰色脸颊”、“日出”和“多云”。
– 粗体字“RuckSack”通过干净的圆形形状将 Ramblers 开放和活跃的特性带入生活。
- 自然开放的摄影风格旨在突出漫步者的体验，力求在步行者和所有地形中展示各行各业。

Ramblers 品牌负责人 Carol Flint 评论说：“BrandOpus 已经改变了 Ramblers 品牌，使我们从被许多人视为步行者的生活方式俱乐部转变为将自己展示为一个由重要事业统一的包容性充满活力的社区。该机构不仅将我们的慈善机构联合在一个单一的品牌框架下，而且还为我们展示步行乐趣的方式带来了一定程度的活力，我们很高兴与世界分享它。”

BrandOpus 的创意总监 Ellen Munro 补充道：“我们着手通过为身份引入开放路径，向更广泛的受众开放 Ramblers。令人耳目一新的大胆身份系统不仅支持了漫步者所做的所有精彩的竞选工作，而且还为其他人的加入提供了一种欢迎和开放的方式。剪纸风格延伸到布局、印刷处理和图像，当设置在自然充满活力的调色板中时，创造了一个开放和充满活力的漫步者。”