每一个优秀的广告设计什么最重要?不是图片色彩搭配，也不是图片的整体性和协调性，是创意!一个好的广告创意，意味着广告设计已经成功了一半。以下信息是深圳广告公司尼高整理发布。

什么是广告创意?“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意 是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行 创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。

那么，广告创意的原则有哪些?广告创意的独创性原则。所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的 广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的 新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中 留下深刻的印象。长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。

广告创意的实效性原则。广告创意能否达到促销的目 的基本上取决于广告信息 的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时，就要善 于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性 . 其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到最佳结 合点。