当下大家都忙着PK颜值，以貌取人成了理所当然的事情。品牌同样应该注重自身的视觉形象，否则再好的内涵都会吃大亏。形象的讲，品牌vi设计调研主要是三方面，即vi设计的过去式、现在式、将来式。

过去式。是指该品牌的背景是什么，以及在过去是怎样的形象。就像了解一个人一样，要想全面了解他一定要知道他的过去。但过去仅是过去，要用发展的眼光来看待。不能只看过去，不管今天的发展变化。比如，通过我们调查发现，该品牌的过去式是中华老字号，这既是一种光环，也可能需要做大胆的突破。

现在式。经过若干年的发展，品牌一般会发生许多形象上的变化，现在1、掌握产品卖点、分析项目视觉设计现状，其具体包括如下现状： 是什么样子必须了如指掌>企业标准字特征： 与过去的形其它： 象相比较，一般会有三种情况：没变化、有点变化、变化很大。但很难讲哪一种变化是正向的。如果形象一直没有变化，有可能是一种vi设计的一贯保持与强化。也有可能是原地踏步，品牌已严重老化，诸如此类。如，中华老字号，它的现在式会如何?可能现在正向老古董式的方向发展，也可能今天的形象已老树发新芽。

将来式。是指未来该品牌的可能性。这是企业十分关心的问题。将来该品牌会变成怎样的形象，至少有一半的答案在调研之中可以找寻。因为品牌的形象发展一定有轨迹可循、一定是循序渐进、一定是不断变化。再以中华老字号为例，将来式会向大家展示怎样的形象?也许适合维持“老”下去，也许需要改变模样展示出新的活力。这些都需要我们从调研中找出线索。