随着85、90年代的消费者逐步成长组建家庭，年轻一代的消费者影响力，其他的消费观也更加深入地影响着整个市场。那么年轻群体所代表的消费观与原来的消费观有什么不同?品牌及营销行业一直在强调年轻化、青年化，那么品牌又如何做呢?

年轻的消费观是什么?

一、自我判断力更强，我喜欢就可以。

成长的环境决定年轻化消费者对价值的判断有很大的变化，他们对曾经的老品牌没有忠诚度可言，不喜欢受约束。

二、颜值时代的到来，他们会为高颜值买单。

我们所看到的，无论是网红店，还是国潮设计的流行。无非都是设计好一套有差异性，高颜值的品牌VI来迎合消费者。这个时代是新锐品牌的爆发成长期，也是老品牌的危机期。

三、注重心智需求，渴望有目的的生活。

年轻的消费者渴望做自己认为正确的，符合自身气质形象的事情，拥抱有目的的生活，支持符合自身气质的品牌和产品。

四、掌控一切，渴望参与。

年轻消费者更加倾向于选择自身参与的品牌产品。这也可以看到现在的共享经济和分享模式的不断出现。但不管如何，首先品牌要做到的第一件事，就是如何获得年轻消费者的信任。

那如何获得消费者的信任呢?

品牌的关键第一步就是心智的定位，不仅仅是产品本身。只有知道了他的心智需求，才能通过新的需求找到产品品味的差异性。再通过独特的品牌VI设计，跟目标消费者同频共振，通过心智广告语打动消费者，让他们跟品牌产生共鸣，只有这样才会获得年轻消费者的心。

从这些维度就可以看到，为什么无论是可口可乐、百事可乐还有其他大品牌都在做品牌VI升级了，得心智者才会得天下。