克莱肯韦尔兄弟（Clerkenwell Brothers）在品牌项目的背后，该项目旨在将公司的产品定位为“不受限制且不合格”。

伦敦工作室Clerkenwell Brothers公布了新的植物食品公司Unruly Food的品牌VI设计战略和标识。

Unruly Food由Jason Gibb和Segun Akinwoleola创立，是一个以植物为基础的品牌，旨在“讲道0％”，肉食者，自由主义者和以植物为食的人都可以使用。根据该品牌，其使命是由“强大的环境价值”驱动的。

在由吉布（Gibb）建立的食品和饮料品牌联谊活动“面包和果酱节”（Bread and Jam Festival）上进行了关于品牌的演讲之后，与Clerkenwell兄弟进行了项目接触。该工作室完成的工作包括重新绘制LOGO设计，新的调色板和更新的包装。

“可视化食物大战”

工作室联合创始人兼创意总监法拉兹·阿格海伊（Faraz Aghaei）表示，对克勒肯韦尔兄弟（Clerkenwell Brothers）团队的简介是要创建一个“向市场注入一些大胆的个性”的品牌。

阿格海伊（Aghaei）补充说，从很早开始，“可视化粮食斗争”就成为了灵感。

他说：“发动不守规矩的叛逆精神与粮食作斗争，我们希望传达一种无法控制，永不满足的渴望，以自由和创造力烹饪和进餐。”

“受到用汉堡酱汁书写的想法的启发”

团队寻求传达这一想法的一种方法是通过排版。正如克莱肯威尔兄弟（Clerkenwell Brothers）艺术总监爱丽丝·多比（Alice Dobbie）所解释的那样，在包装和宣传材料上发现的字体“几乎没有注意到包装上的边距”和“草稿”。

她说：“ [最初，我们受到用汉堡酱汁书写的想法的启发，而对放置的位置没有太多的控制。”

但是与包装上不受约束的类型形成鲜明对比的是，多比指出，Unruly Food的文字标记“令人满意地排列在一起”。

她说：“'R'的细长弯曲尾部以及字母底部的钩和环允许将字母锁定在字标上。” “字母的细长形状创造了空间，使我们可以将文字和图像直接覆盖在文字标记的顶部，而不会完全遮盖住它，再次拒绝了限制并采用了更加不符合传统的方法。”

“对不守规矩并没有什么冷淡”

除了“无法控制的”字体和“令人满意的”字标，Dobbie解释说，选择调色板是为了使Unruly Food与竞争对手区分开来。

她说，明亮，蓝色，红色和紫色的“勇敢，充满活力”的使用旨在在“市场上的自然色中脱颖而出”。

她说：“我们希望这些颜色传达出强烈的风味，对Unruly来说却没有什么冷淡的东西。”

该工作室说，与Unruly Food承诺避免“破坏”的承诺相一致，调色板，字体和食物摄影的总和旨在“不带有判断力”，并补充说整个项目是由“免费的设计本质”驱动的。来自约束条件”。

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