阿玛尼交换（Armani Exchange)碰到一个难题：它从1991年品牌创立的时候就开始使用字母“A”和字母“X”中间夹着一条竖线这样的商标。虽然这个商标在很多人心目中建立起了极大的品牌认可度，但它从来就没有被当作是一个标志。因为它所使用的元素太单一，每个元素之间也没有任何联结的地方，不像是一个品牌标志设计。特别是在报纸杂志上和极具视觉冲击力的图片放在一起，或者是用在发布网络媒体广告的时候，这个商标很难凸显出来。

2008年，时任阿玛尼交换广告和品牌推广总监的汤姆·杰拉德（Tom Jarrold)和马修·斯克里芬（MatthewScrivens)找到我们公司来为他们解决这个难题。他们说曾经尝试在公司内部解决这个问题，可是经过了多年的尝试，还是没有成功。现在他们把这个问题交给了我们，我们应该怎样处理这个已经获得了这么多品牌资产，视觉冲击力却严重不足的商标呢？

尽管杰拉德和斯克里芬给予我们充分的自由去构思和推荐新的商标，但我们并没有重新设计一个和原来完完全全不一样的商标。虽然选择在原来的基础上修改意味着我们的能力和努力很可能会被忽视，但我们知道品牌资产真的很珍贵，就因为一个设计上的问题一时得不到解决就放弃它实在是太可惜了。最后，我们在原商标的基础上做了一系列精细的修改，解决了方方面面的问题。

我们的方案是这样的：把白色的字母“A”和字母“X”分别从两个完全一样的黑色长方形里面反衬出来。在形状上，这两个长方形模仿美军身份牌（俗称狗牌），表示这个品牌最初是在美国军人交换商店发端的。两个长方形之间仍然用之前的细线条隔开。这样“A|X”这个识别符即便是放在抢眼的广告图片旁边也可以凸显出来了。

我们以阿玛尼系列其他品牌的商标采用的经典Didot字体为基础，设计出新的字体来呈现阿玛尼交换商标里面的字母“A”和“X”。这两个字母里面都有一条线是粗体的，它们互相平行，让整体看起来更协调统一。

杰拉德和斯克里芬同意了我们的提案，还对我们为了“A|X”这个标志符多年来累积的品牌资产而保留它所付出的努力表示赞赏和感激。但是，我们的提案还需要得到身在米兰的乔治·阿玛尼（Giorgio Armani)的同意之后才能被正式采用。

阿玛尼第一次看到这个新商标设计图案的时候，他立刻就把它否决了。后来我们发现事出有因：他每天的工作排得非常满，当时新商标是被直接印在一张白纸上面，然后在他开会的间隙塞到他面前的。阿玛尼交换的总监们建议再次向乔治·阿玛尼展示新商标（他们几乎从来没有这样做过），不过要采取另外的展示方式。我们把新商标放在杂志广告、店面和布告牌上面的整体效果图呈现在阿玛尼的面前。看到在这些场景中新商标的视觉冲击力也可以充分地显现出来，阿玛尼当场就同意采用这个新商标。

这个改进版的“A|X”商标比原来的商标更为醒目，在视觉上更具冲击力，应用在广告中也不会比其他图片或文字逊色。新商标还可以更好地作为小尺寸的独立图标应用在衣服吊牌上面。而且，全世界看到这个新商标都会知道它是代表阿玛尼交换这个品牌的，因为它应用的元素和旧商标相比没有多大的改变。

标签：品牌标志设计，商标设计

链接：https://www.szniego.com/insightdetail-4-43-1424-1.html