电影院的新标识采用手写式字标，旨在通过用一个设计系统替换多个徽标来为品牌带来一致性。为 Picturehouse 电影院还设计了新品牌logo设计，旨在在公司成立 30 周年之际提高其各场馆的一致性。

Picturehouse 在英国经营着 25 家电影院，其场馆拥有独特的建筑和室内设计，从传统剧院空间到现代玻璃建筑。2012 年，每家电影院都获得了自己的标识，以宣传其独特之处，但这降低了与它并排的总体 Picturehouse 品牌标识的显着性，据 Picturehouse 内部设计师 Paul Stapleton 说，他领导了当前的品牌重塑项目。

由内部设计团队与自由手写艺术家艾莉森·卡迈克尔 (Alison Carmichael) 共同创建的新品牌将用一个单一的 Picturehouse 标识替换各个徽标，该标识由手写脚本样式字体中的“Picturehouse”一词组成，字体设置为两个线。

Stapleton 说，新标识的目的是将 Picturehouse 带到品牌“最前沿”，同时“保留和庆祝公司的传统和独立方法”。他补充说，新标识与各个影院名称配对，以创建一套标识锁定套件，旨在“促进品牌一致性”。新的定制标识由 Carmichael 设计，其来自 Stapleton 的简介包括专注于原始身份的“关键特征”。

这些由“句子案例”中的“堆叠的、手工渲染的美学”组成，这意味着第一个字母大写。Stapleton 表示，这种风格“在业内竞争对手中是独一无二的，大写、粗体字标通常很突出”。字体由类似手绘笔触的笔迹字体改为向右上方倾斜的连体书写字体。

新身份

每个单独场地的名称以大写的无衬线字体位于其下方，两侧由水平线包围。虽然在其网站和其他接触点上看到的 Picturehouse 的核心标识是黑白的，但每个单独的电影院都将拥有自己的三色调色板，以配合每个场地的室内设计和建筑。

Stapleton 说，还引入了新的排版系统、图形设备和品牌指南，创建了一个“单一品牌系统”，将应用于所有现有的电影院以及任何未来的电影院。

Stapleton 说，Sans-serif Brandon Grotesque 被选为主要字体，因为它“对电影信息具有影响力且清晰易读”。Stag 字体系列，包括衬线和无衬线类型，已被选为辅助字体，用于其他正文。

电影院和在线印刷材料上使用的图形已重新设计为“更简单、更干净”，以便为电影图像提供更多空间，因为“支持电影制作人”和“展示他们的作品”对公司来说很重要，斯台普顿说。

新品牌目前正在所有接触点推广，包括电影院的大型标牌、会员卡、食品菜单和爆米花盒，以及 Picturehouse 网站和数字应用程序。一些长期标牌（例如电影院屏幕编号）将保持原样，直到需要更换为止。

旧的 Picturehouse 标识